”）發布2025年Q2財報數據。在增值服務、廣告、游戲及IP衍生品四大板塊協同下，B站核心業務多點開花，實現營收73.4億元，同比增長20%。

　　依托于運營效率的提升與高毛利業務的增長，B站毛利潤同比增長46%，連續十二個季度環比攀升至36.5%，凈利潤與調整后凈利潤雙雙創下歷史新高，分別達2.2億元和5.6億元。

　　日均活躍用戶創歷史新高達1.09億、月均活躍用戶攀升至3.63億的規模，印證B站內容生態對用戶的持續吸引力。而月均付費用戶3100萬、用戶日均使用時長同期增加6分鐘達105分鐘、正式會員第12個月留存率穩定在80%的粘性數據，則說明平臺不僅能“拉新”更能“留活”，社區的高互動性已形成難以復制的用戶壁壘。

　　更值得關注的是新用戶平均年齡僅22歲這一細節，也暗示B站的內容供給正與Z世代需求形成更精準的匹配。

　　可以判斷，B站已從規模擴張階段成功轉入“規模與利潤雙升”的良性循環，其長期構建的社區生態與商業變現之間的正反饋機制愈發清晰。

　　在整體業務多點突破的態勢中，游戲業務60%的爆發式增長成為拉動營收增長的一大重要引擎，Q2收入達16.1億元。

　　賽季制手游《三國：謀定天下》在周年慶的推動下，用戶活躍度創下年內新高，其S8賽季更是刷新年內活躍度紀錄，驗證游戲抽卡、皮膚等多元付費模式的可持續性。通過持續的賽季更新與個性化消費場景搭建，B站成功實現用戶留存與商業價值的同步提升。

　　B站董事長兼CEO陳睿在業績會上表示，《三國：謀定天下》已進入穩定長線運營階段，預計將擁有五年以上的生命周期，且即將在港澳臺推出繁體版，未來更計劃進軍日韓市場，充分彰顯出對該游戲品質及市場潛力的信心。

　　《命運-冠位指定》迎來九周年之際，憑借豐富的周年活動成功重返暢銷榜前五，展現出經典IP歷久彌新的生命力。而《碧藍航線》在八周年慶期間用戶數保持穩定，進一步凸顯出長線運營下積累的強大用戶粘性。

　　此外，在產品儲備方面，B站目前有4-5款新游儲備待版號審批，其中包括一款以三國IP為核心的休閑游戲，這既是對成熟IP的深入開發，也是在游戲品類上的差異化嘗試。并且，平臺還將繼續推行“品類年輕化”戰略，挖掘符合新一代玩家喜好的創新題材。

　　換個角度而言，B站作為國內最大的游戲視頻社區，其不僅在Q2成為任天堂官方獨家視頻平臺、與小島秀夫達成獨家合作，同時還拿下《歸唐》、《戰地6》、《歸環》、《穿越火線：虹》等海內外游戲的首發平臺資格。

　　高濃度的玩家聚集效應，無疑也將會進一步反哺B站自有游戲的曝光與傳播，形成生態內的正向循環。

　　游戲業務爆發的同時，B站廣告業務也穩步增長，收入同比增長20%達24.5億元，為整體營收添磚加瓦。

　　第一，廣告結構均衡發展，雷火競技客戶基礎持續擴容。品牌廣告收入良性增長，效果廣告轉化率提升推動收入同比增長約30%。同時，越來越多品牌將B站視作觸達年輕消費群體的核心陣地，廣告主數量同比增長超20%。

　　第二，行業結構持續優化，廣告收入來源更多元。游戲、數碼家電、電商、網服、汽車成為貢獻前五的行業。

　　618大促期間，B站“星火計劃”驅動全行業平均進店新客率近60%，千元以上商品GMV同比增長近50%。其中，小家電數碼品類廣告收入同比激增超70%，充分證明平臺在消費場景中的商業轉化能力。

　　第三，AI技術深度賦能，重構廣告運營邏輯。多模態大模型提升了廣告分發精準度，譬如能自動生成廣告封面，在降本同時又提高投放效率。

　　B站首席運營官李旎表示，AI未來會為廣告業務帶來更多直接收益。一來迭代推薦算法能夠實現精準觸達。二來借助廣告工具，助力廣告主批量化生產內容。此外，AI智能投放還能提升成本控制與規模化投放能力。

　　總的來說，從業務協同到生態構建，從用戶增長到商業變現，B站正沿著“規模與利潤雙升”的路徑穩步前行。

　　以社區生態與優質內容為基，借長線運營與技術賦能，B站既鞏固了當下優勢，也為未來增長埋下伏筆，良性發展態勢已然明晰。返回搜狐，查看更多