（原標題：B站發布2025年Q2財報：總營收同比增長20%，調整后凈利潤5.6億元）

　　北京時間8月21日（美東時間8月21日），$嗶哩嗶哩(NASDAQBILI)$公布了截至2025年6月30日第二季度未經審計的財務報告。財報顯示，2025年第二季度B站總營收達73.4億元人民幣，同比增長20%。

　　二季度，$嗶哩嗶哩-W(HK09626)$廣告業務收入為24.5億元，同比增長20%；游戲業務收入為16.1億元，同比雷火競技增長60%。運營效率的提升與高毛利業務的快速增長，推動B站毛利潤同比增長46%，毛利率連續十二個季度環比提升至36.5%；凈利潤和調整后凈利潤均創下歷史新高，分別為2.2億元和5.6億元。

　　商業化效率顯著提升的同時，B站社區規模與活力持續提升。二季度，B站日均活躍用戶數達1.09億，同比增長7%，創歷史新高；月均活躍用戶數達3.63億，同比增長8%；月均付費用戶達3100萬，同比增長9%。本季度，B站用戶日均使用時長達105分鐘，相較于去年同期增長6分鐘。

　　B站董事長兼首席執行官陳睿表示：“16年來，B站依靠優質內容，形成了獨特的社區生態，支撐了商業化的發展，并實現了盈利。我們相信，在任何時代，好內容都是稀缺品，它擁有帶我們穿越歷史周期的力量。因此，B站將繼續堅持優質內容戰略，放大自己的獨特價值，推動社區生態的持續繁榮和商業化的進一步發展。”

　　B站對優質內容的長期堅持，推動了社區生態的持續繁榮。二季度，B站用戶日均使用時長為105分鐘，5分鐘以上視頻的播放時長同比增長約20%。截至6月30日，B站通過入站考試的“正式會員”數已增至2.7億，同比增長11%，他們的第12個月留存率持續穩定在80%。

　　多年來，B站一直保持極高的用戶粘性。2024年，有超1600萬人一年登錄Ｂ站超過360天，每月全勤登錄用戶達2600萬人。今年，在用戶平均年齡提升至26歲的同時，B站的新用戶依然保持年輕，平均年齡為22歲。

　　本季度，B站的特色內容品類依然保持健康增長。其中，動漫二次元內容播放時長同比增長25%。精品自制內容和大型線下活動，進一步帶動了年輕人對于二次元的熱情。動畫《靈籠》第二季回歸后，播放量超3.3億，系列追番人數超過1100萬； Bilibili World和Bilibili Marco Link（簡稱BW和BML）吸引了來自20多個國家及地區，超過40萬人次線下參與，成為了中國最大的二次元盛會。

　　二季度，B 站游戲內容的播放時長同比提升21%。作為國內最大的游戲視頻社區，B站已經成為了游戲廠商的必爭之地。6月，任天堂官方選擇B站作為獨家視頻平臺，并邀請100多位UP主首發體驗NS2。7月上旬，小島秀夫首次中國行與B站獨家合作，將BW作為首秀現場。除此以外，《歸唐》、《戰地6》、《歸環》、《穿越火線：虹》等單機及手游領域的國內外大作，紛紛選擇B站作為PV首發現場。

　　此外，AI內容在二季度成為B站增長最快的科技品類，播放時長同比大幅增長61%，日均投稿量同比增長45%。全網AI領域粉絲量排名前十的創作者都是B站UP主。同時，戶外運動與旅游出行品類的播放時長分別同比增長21%和11%，攻略內容投稿量同比增長35%，誕生了一批戶外、騎行、攀登攀巖及城市探險等領域的爆款稿件。隨著年齡的增長，用戶不斷擴展的內容需求也在B站催生出了更多新興品類。本季度，親子早教內容的播放時長同比增長超50%。在B站學習育兒知識，觀看啟蒙動畫，成為了很多新手父母的必修課。

　　與此同時，B站也在持續為創作者提供更多元的變現渠道，提升創作者收入。財報顯示，上半年，約200萬UP主通過廣告、直播、充電、課堂、工房等渠道獲得收入。通過花火商單和帶貨業務獲得收入的UP主人數同比分別增長19%和49%。UP主通過充電獲得的總收入則同比增長超100%。

　　第二季度，B站總營收同比增長20%，達73.4億元。增值服務、廣告、游戲和IP衍生品及其他業務分別貢獻了收入的39%、33%、22%和6%，呈現出健康多元的收入結構。

　　廣告方面，二季度收入同比增長20%，達24.5億元。其中，品牌廣告收入保持良性增長，效果廣告收入則實現了約30%的同比增長。游戲、數碼家電、電商、網服、汽車成為貢獻前五的行業。年輕人在 B 站高度聚集、持續活躍、不斷消費，吸引了大量品牌主，帶動廣告主數量同比增長超20%。值得一提的是，本季度，家用電器品類的播放時長同比增長14%，在國補和618的推動下，小家電數碼廣告收入同比增長超70%。

　　作為能深度影響用戶消費心智的社區，B站在品牌心智和消費決策上的影響力愈發顯現。618期間，千元以上商品 GMV 同比增長近 50%，“星火計劃”給全行業帶來的平均進店新客率近60%。

　　游戲方面，二季度收入達16.1億元，同比增長60%，游戲長線運營的策略價值正在逐步展現。《命運-冠位指定》迎來九周年，重返暢銷榜前五；《碧藍航線》八周年慶，用戶數保持穩定。5月31日，《三國：謀定天下》上線賽季，推出周年慶限定活動，用戶活躍度創下年內新高。未來，B站將持續強化頭部游戲社區的生態優勢，深化長線運營策略，為用戶帶來更多高品質、長生命周期的游戲。

　　本季度，增值服務業務收入得到進一步提升，達28.4億，同比增長11%。憑借精細化運營、豐富的內容供給與產品功能優化，直播業務穩健增長，毛利率持續提升。截至二季度末，B站大會員數量達2,370萬，其中超80%為年度訂閱或自動續費用戶。

　　隨著商業化效率的提升與高毛利業務的持續突破，公司二季度毛利潤同比增長46%。毛利率連續12個季度穩步提升，由去年同期的29.9%提升至本季度的36.5%。二季度，公司持續實現盈利，調整后凈利潤為5.6億元。

　　二季度，公司實現了19.9億元正向運營現金流，并完成了約1億美金股票回購，以提升股東回報。截至2025年6月30日，公司持有現金及現金等價物、定期存款和短期投資總額為222.9億元人民幣。

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