2025年是中國游戲市場和中國游戲“出海”規模爆發的一年，被業內視為“游戲大年”。越來越多優秀游戲涌現，得益于近兩年版號數量的增長。據《證券日報》記者梳理，2025年，我國累計發放國產網絡游戲版號1676款，相比2024年的1306款同比增長28.33%。
值得一提的是，越來越多游戲廠商在申請游戲版號時，不再局限于移動端，而是增加客戶端或主機端的申請，實現多端并進。其中，2025年多端游版號數量達到了103款，相比2024年的94款同比增長9.57%。
2025年，多家上市公司及頭部企業的核心游戲在申請版號時都增加了客戶端或主機端。
例如，騰訊旗下的《王者榮耀世界》，在今年5月份的版號審批中變更信息，在原移動端版本基礎上，新增了客戶端版本；完美世界旗下的《異環》，在5月份版號審批中，更是同時申報了移動端、客戶端和主機(PS5)三個類別；創夢天地的《幻幻靈之戰》，在12月份的審批中，也同時申請了移動端、客戶端和主機(PS5)。
不少多端游戲也驅動了上市公司業績的增長。騰訊2025年第三季度財報顯示，《三角洲行動》作為該公司首款于全球多地發行的國產自研三端互通射擊游戲，在本土市場已經進入行業流水前三，全球發行有望成為騰訊海外的新增長點；網易12月份公布的數據顯示，網易旗下三端互通武俠游戲《燕云十六聲》在海外上線一個月，全球玩家已經突破1500萬，刷新了中國游戲“出海”新紀錄，成為現象級爆款。
此外，上述變化也契合了今年客戶端及主機市場的收入增長趨勢。《2025年中國游戲產業報告》顯示，客戶端游戲實現強勢復蘇，2025年實銷收入781.6億元，同比增長14.97%，占比提升至22.28%；主機游戲市場延續高速增長態勢，實銷收入83.62億元，同比增長86.33%，連續3年保持爆發式增長，成為新的增長極。
為什么多端游戲突然“吃香”了？廣州艾媒數聚信息咨詢股份有限公司CEO張毅向《證券日報》表示，一方面，多端游戲覆蓋的玩家數量更廣，能夠有效擴大用戶基數；另一方面，《黑神話：悟空》爆火，提升了國內游戲廠商對3A游戲的制作信心，而這類游戲對技術要求更高，都以客戶端和主機端呈現。
“當前來看，客戶端和主機游戲在中國開始進入高速發展期，之后的市場規模大概率會越來越大。最重要的原因是，2025年游戲廠商與渠道商收入分成的博弈白熱化。”上海夏至良時咨詢管理有限公司高級研究員楊懷玉在接受《證券日報》記者采訪時表示。
一直以來，一款游戲如果想上架移動渠道，通常都要支付渠道商相應的收入分成。記者了解到，在國內，安卓渠道的分成比例高達50%，蘋果的分成通常在30%。盡管極個別頭部爆款游戲制作商以及大廠，會和安卓渠道單獨議價，但大部分廠商基本都需要遵守渠道的分成比例規則。
高昂的渠道分成隨著中國游戲市場研發成本的提升，正在進一步擠占游戲廠商的利潤空間。由此，多個頭部企業的爆款游戲在2025年陸續選擇在安卓渠道下架。
例如，2025年初，靈犀互娛的《三國志·戰略版》從VIVO渠道下架，這項舉動被業內認為打響了2025年渠道決裂的“第一槍”；11月份，網易的多款游戲從安卓渠道下架，《逆水寒》《光·遇》《率土之濱》等陸續從OPPO、小米、VIVO商店下架。
渠道商也在今年出現了很多分成調整動作，比如蘋果在11月份推出“小程序伙伴計劃”，將分成降低到15%。部分安卓渠道選擇和頭部大企業單獨協議，分成從50%降低到10%至20%。
移動端的分成將越來越多的游戲廠商推向其他渠道，比如，記者了解到，許多客戶端的分成比例都在30%以下，甚至能做到零分成，而伴隨客戶端和主機市場用戶規模的提升，游戲廠商也有了更多選擇。
楊懷玉認為，客戶端游戲的增多是游戲廠商對抗高額手游分成的戰略選擇。這也預示著游戲市場“渠道為王”的局面有望被打破。