Q2業(yè)績(jī)報(bào)告中，增長(zhǎng)最明顯的自然是游戲方面的收入，這很大程度上得益于SLG產(chǎn)品《三國(guó)：謀定天下》
自2024年Q3實(shí)現(xiàn)季度盈利后，B站已經(jīng)連續(xù)多個(gè)季度迎來收入的正向增長(zhǎng)。從其財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看，Q2季度盈利的關(guān)鍵在于游戲、廣告及增值服務(wù)。
首先來看游戲業(yè)務(wù)，2025年Q2，B站移動(dòng)游戲營(yíng)收約16.1億元，同比增長(zhǎng)60%。這主要得益于SLG新游《三國(guó)：謀定天下》的超高吸金能力以及長(zhǎng)青游戲《碧藍(lán)航線》《FGO》的穩(wěn)定輸出。
《三謀》于2024年6月上線，是B站歷史上最快達(dá)到10億流水的游戲。在此次的財(cái)報(bào)中，B站也直言其收入增長(zhǎng)來自《三謀》的強(qiáng)勁表現(xiàn)。
或基于《三謀》的超強(qiáng)吸金能力，過去幾個(gè)季度，陳睿都在強(qiáng)調(diào)《三謀》的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)，也就是至少5年生命周期的穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)。在本季度的電話會(huì)議上，陳睿也表示，團(tuán)隊(duì)很有信心將《三謀》運(yùn)營(yíng)到5年以上。
另外，陳睿也透露《三謀》運(yùn)營(yíng)中的幾點(diǎn)信息，一是，在6月30日《三謀》一周年慶期間，游戲DAU創(chuàng)年內(nèi)新高；二是，S8賽季中，團(tuán)隊(duì)驗(yàn)證了一個(gè)重要的運(yùn)營(yíng)的方式，即皮膚+抽卡模式；三是，《三謀》預(yù)計(jì)年底上線繁體版本，明年考慮日韓等海外地區(qū)。
在《三謀》之外，B站目前還有4至5款游產(chǎn)品正在等待版號(hào)，儲(chǔ)備較為充足。下半年該公司預(yù)計(jì)重點(diǎn)推出《逃離鴨科夫（Escape from Duckov）》《嘟嘟臉惡作劇（Trickcal RE:VIVE）》以及一款三國(guó)IP的休閑游戲。
目前動(dòng)作最頻繁的是買斷制搜打撤游戲《逃離鴨科夫》，該作由B站自研自發(fā)，以卡通鴨子角色以及俯視角PVE為核心，硬核玩法與詼諧休閑的包裝形成的反差感吸引了不少泛用戶關(guān)注，游戲去年12月首曝，今年1月和6月分別進(jìn)行了兩次demo測(cè)試，期間Steam愿望單數(shù)已經(jīng)突破30萬。
《嘟嘟臉惡作劇（Trickcal RE:VIVE）》是一款融合動(dòng)作與解謎元素的作品，該游戲強(qiáng)調(diào)關(guān)卡設(shè)計(jì)與機(jī)關(guān)互動(dòng)，部分解謎需要玩家靈活運(yùn)用能力組合以開啟隱藏路徑或解鎖寶箱。這一游戲最早于2023年上線韓國(guó)市場(chǎng)，憑借二次元屬性以及衍生表情包出圈，擁有一大批類IP向的高黏性玩家群體。
游戲業(yè)務(wù)之外，B 站的廣告業(yè)務(wù)以及增值服務(wù)也在持續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。財(cái)報(bào)顯示，B站Q2廣告業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)20%至24.5億元。截至目前，B站的廣告業(yè)務(wù)已經(jīng)連續(xù)九個(gè)季度增長(zhǎng)超過20%。
B站在財(cái)報(bào)中提到，Q2季度我們加強(qiáng)了廣告基礎(chǔ)設(shè)施，通過升級(jí)推薦算法、創(chuàng)意生成及智能廣告投放，提高了轉(zhuǎn)換效率。這一升級(jí)推動(dòng)了廣告業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。“2025年上半年，我們的效果廣告收入同比增長(zhǎng)超過30%。品牌廣告和原生廣告收入亦保持了健康成長(zhǎng)勢(shì)頭。”
B站的增值服務(wù)同樣錄得增長(zhǎng)，2025年Q2這一業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)11%至28.4億元。依托社區(qū)多元的興趣圈層，B站大會(huì)員人數(shù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。
綜合來看，B站的收入結(jié)構(gòu)越發(fā)均衡。本季度，其增值服務(wù)、廣告、游戲和IP衍生品及其他業(yè)務(wù)收入占比分別為38%、33%、22%和6%，這是業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)趨于健康的表現(xiàn)。
而在社區(qū)指標(biāo)上，B站Q2日均活躍用戶(DAU)達(dá)1.09億，同比增長(zhǎng)約7%；月活用戶(MAU)達(dá)3.63億，同比增長(zhǎng)8%。月均付費(fèi)用戶達(dá)3100萬，日均用戶使用時(shí)長(zhǎng)約105分鐘。
其在業(yè)績(jī)會(huì)上舉例稱，雷火競(jìng)技昨日游戲科學(xué)的《黑神線點(diǎn)在B站發(fā)布，至今不到2天時(shí)間就已獲得了1200萬的播放量，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容在B站都是最先受追捧的。而B站CEO陳睿也在財(cái)報(bào)中表示，這一指標(biāo)增長(zhǎng)顯示了B站在中國(guó)年輕群體中日益增強(qiáng)的影響力。