雷火競(jìng)技中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)8月13日訊 8月13日，普華永道發(fā)布《2025-2029年全球娛樂(lè)及媒體行業(yè)展望》中國(guó)摘要。摘要預(yù)計(jì)2029年的中國(guó)娛樂(lè)及媒體行業(yè)總收入約為5,610億美元，占全球16%。中國(guó)娛樂(lè)及媒體行業(yè)市場(chǎng)2024至2029年的復(fù)合年增長(zhǎng)率為4.5%，高于全球的3.7%。其中，混合實(shí)境(VR&AR，元宇宙)、互聯(lián)網(wǎng)廣告及電影仍保持較高增長(zhǎng)。

　　普華永道中國(guó)內(nèi)地及香港媒體行業(yè)主管合伙人邱麗婷表示：“娛樂(lè)和媒體行業(yè)長(zhǎng)期以來(lái)一直處于各種行業(yè)相互融合的交匯點(diǎn)上。全球娛樂(lè)及媒體行業(yè)產(chǎn)業(yè)在2024年恢復(fù)平衡，全球總收入達(dá)到 2.9 兆美元，預(yù)計(jì)到 2029 年將達(dá)到 3.5 兆美元。而生成式人工智能能夠提高效率和生產(chǎn)力，同時(shí)成為推動(dòng)跨行業(yè)和跨行業(yè)開(kāi)展業(yè)務(wù)的新方式。”

　　依托龐大的用戶基數(shù)和數(shù)字廣告生態(tài)，及消費(fèi)者支出的高速增長(zhǎng)，混合實(shí)境市場(chǎng)的增長(zhǎng)率持續(xù)向好。消費(fèi)者對(duì)娛樂(lè)體驗(yàn)的追求不斷升級(jí)，混合實(shí)境技術(shù)在休閑娛樂(lè)領(lǐng)域的應(yīng)用，如游戲、演出、健身等，滿足了人們豐富生活內(nèi)容、提升生活質(zhì)量的需求。混合實(shí)境中國(guó)市場(chǎng)2024年增長(zhǎng)率為25.2%，且預(yù)期將維持持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，總收入預(yù)計(jì)將以 13.1% 的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)至 2029年的228億美元。

　　AR市場(chǎng)是增速最快的混合實(shí)境細(xì)分市場(chǎng)。中國(guó)大陸是全球第二大移動(dòng) AR 市場(chǎng)，且增長(zhǎng)最快 ——2024 年移動(dòng) AR 營(yíng)收達(dá)119 億美元，同比增長(zhǎng) 27.9%，成為全球最高增速；2029 年預(yù)計(jì)以13.1%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)至225 億美元，超越美國(guó)成為全球最大移動(dòng) AR 市場(chǎng)。

　　互聯(lián)網(wǎng)廣告是最大的廣告細(xì)分市場(chǎng)并保持穩(wěn)定增長(zhǎng)趨勢(shì)。中國(guó)大陸是全球第二大互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)，2024年總收入達(dá)1438 億美元，預(yù)計(jì) 2029 年將增至2204 億美元。越來(lái)越多的內(nèi)容創(chuàng)作者及短視頻平臺(tái)的出現(xiàn)，也會(huì)增加互聯(lián)網(wǎng)廣告的市場(chǎng)收入占比。短視頻社交平臺(tái)的數(shù)據(jù)計(jì)算令廣告投放更精準(zhǔn)，也帶動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)廣告的快速增長(zhǎng)。人工智能技術(shù)AIGC 技術(shù)被廣泛應(yīng)用于廣告目標(biāo)、內(nèi)容生成等，主流互聯(lián)網(wǎng)廣告代理商均推出相關(guān)工具。

　　電影行業(yè)在國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)復(fù)蘇，特別是2025年的春節(jié)檔表現(xiàn)良好，動(dòng)畫電影《哪吒 2》成為首部票房突破 20 億美元的中國(guó)影片，全球票房排名第一，也進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)電影國(guó)際化。截至2025年7月8日，國(guó)內(nèi)電影票房已達(dá)到2024年全年的70.6%。電影市場(chǎng)整體趨勢(shì)向好，預(yù)計(jì)2024年至2029年中國(guó)電影收入的復(fù)合年增長(zhǎng)率為5.25%，行業(yè)整體穩(wěn)步復(fù)蘇。

　　中國(guó)是全球最大的電子游戲和電子競(jìng)技市場(chǎng)，總收入預(yù)計(jì)將以 5.73% 的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)至 2029年的827億美元。隨著數(shù)字技術(shù)的飛速迭代與用戶審美水平的不斷升級(jí)，游戲產(chǎn)品的精品化創(chuàng)作與沉浸式體驗(yàn)打造將成為當(dāng)下游戲行業(yè)突破增長(zhǎng)瓶頸的關(guān)鍵方向。中國(guó)社交/休閑類游戲收入在中國(guó)電子游戲總收入的占比將由2024年的85%升至2029年的87%。

　　2024 至 2029 年，中國(guó)智能電視市場(chǎng)將持續(xù)領(lǐng)跑全球。因用戶偏好通過(guò)智能電視進(jìn)行串流播放，智能電視家庭數(shù)量預(yù)計(jì)從 3.04 億增長(zhǎng)至 3.24 億，規(guī)模接近全球第二大市場(chǎng)美國(guó)的三倍，鞏固全球最受歡迎智能電視市場(chǎng)地位；2029 年中國(guó)智能電視普及率將達(dá)近 57%，顯著高于約 48% 的全球平均水平。

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