雷火競技中國網財經8月13日訊 8月13日，普華永道發布《2025-2029年全球娛樂及媒體行業展望》中國摘要。摘要預計2029年的中國娛樂及媒體行業總收入約為5,610億美元，占全球16%。中國娛樂及媒體行業市場2024至2029年的復合年增長率為4.5%，高于全球的3.7%。其中，混合實境(VR&AR，元宇宙)、互聯網廣告及電影仍保持較高增長。

　　普華永道中國內地及香港媒體行業主管合伙人邱麗婷表示：“娛樂和媒體行業長期以來一直處于各種行業相互融合的交匯點上。全球娛樂及媒體行業產業在2024年恢復平衡，全球總收入達到 2.9 兆美元，預計到 2029 年將達到 3.5 兆美元。而生成式人工智能能夠提高效率和生產力，同時成為推動跨行業和跨行業開展業務的新方式。”

　　依托龐大的用戶基數和數字廣告生態，及消費者支出的高速增長，混合實境市場的增長率持續向好。消費者對娛樂體驗的追求不斷升級，混合實境技術在休閑娛樂領域的應用，如游戲、演出、健身等，滿足了人們豐富生活內容、提升生活質量的需求。混合實境中國市場2024年增長率為25.2%，且預期將維持持續穩定增長，總收入預計將以 13.1% 的復合年增長率增長至 2029年的228億美元。

　　AR市場是增速最快的混合實境細分市場。中國大陸是全球第二大移動 AR 市場，且增長最快 ——2024 年移動 AR 營收達119 億美元，同比增長 27.9%，成為全球最高增速；2029 年預計以13.1%的復合年增長率增長至225 億美元，超越美國成為全球最大移動 AR 市場。

　　互聯網廣告是最大的廣告細分市場并保持穩定增長趨勢。中國大陸是全球第二大互聯網廣告市場，2024年總收入達1438 億美元，預計 2029 年將增至2204 億美元。越來越多的內容創作者及短視頻平臺的出現，也會增加互聯網廣告的市場收入占比。短視頻社交平臺的數據計算令廣告投放更精準，也帶動了互聯網廣告的快速增長。人工智能技術AIGC 技術被廣泛應用于廣告目標、內容生成等，主流互聯網廣告代理商均推出相關工具。

　　電影行業在國內消費市場持續復蘇，特別是2025年的春節檔表現良好，動畫電影《哪吒 2》成為首部票房突破 20 億美元的中國影片，全球票房排名第一，也進一步推動中國電影國際化。截至2025年7月8日，國內電影票房已達到2024年全年的70.6%。電影市場整體趨勢向好，預計2024年至2029年中國電影收入的復合年增長率為5.25%，行業整體穩步復蘇。

　　中國是全球最大的電子游戲和電子競技市場，總收入預計將以 5.73% 的復合年增長率增長至 2029年的827億美元。隨著數字技術的飛速迭代與用戶審美水平的不斷升級，游戲產品的精品化創作與沉浸式體驗打造將成為當下游戲行業突破增長瓶頸的關鍵方向。中國社交/休閑類游戲收入在中國電子游戲總收入的占比將由2024年的85%升至2029年的87%。

　　2024 至 2029 年，中國智能電視市場將持續領跑全球。因用戶偏好通過智能電視進行串流播放，智能電視家庭數量預計從 3.04 億增長至 3.24 億，規模接近全球第二大市場美國的三倍，鞏固全球最受歡迎智能電視市場地位；2029 年中國智能電視普及率將達近 57%，顯著高于約 48% 的全球平均水平。

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