根據中國音數協游戲工委發布的《2025年1—6月中國游戲產業報告》（以下簡稱《報告》），二次元移動游戲市場收入繼2024年下降7.44%后，2025年上半年再降8%。

　　《中國經營報》記者采訪獲悉，同質化以及外部其他品類的競爭，是玩家對二次元游戲消費意愿降低的主要原因。

　　在分析人士看來，題材風格化、垂直化，知名IP的國產化和端轉手，乃至周邊產品的開發，都是目前二次元游戲存在的發展機會。

　　縱觀近幾年，二次元移動游戲市場的收入并不穩定。其在2021年增長率達到了27.43%，2022年卻下滑14.86%，而到了2023年又激增31.01%。此前，在2017年—2020年，二次元移動游戲市場的增長率分別為44.81%、19.48%、12.94%、3.47%，波動十分明顯。

　　究其原因，該市場收入主要來自頭部產品。爆款新品的出現，以及頭部產品在長期運營中“破圈”，都能推動收入大幅增長。

　　不過，經過了2024年的下降后，二次元游戲市場在2025年仍未回歸增長賽道。在這期間，頭部產品的表現不如往年。

　　根據第三方調研公司Sensor Tower發布的中國App Store手游收入排行榜，2022年和2023年上半年，《原神》排名始終保持在前5名；《崩壞：星穹鐵道》2023年5月上線后，最初數月的排名也在前5名。今年上半年，《原神》僅在1月和6月躋身前10名，《崩壞：星穹鐵道》僅在4月進入前10名。

　　頭部游戲在移動端排名的下滑，或許有一部分原因來自玩家向PC端的轉移，以及游戲廠商鼓勵玩家繞過蘋果系統充值消費。但是，中國游戲市場的成長仍以移動端為主。在上半年，移動游戲市場增長16.55%的同時，客戶端游戲市場僅增長了4.86%。

　　2025年1月，騰訊旗下《白夜極光》停止在中國大陸地區運營。《白夜極光》于2021年登陸海外市場，曾在將近16個國家位列下載榜前十，扭轉了騰訊“不懂二次元”的名聲。然而兩年后，《白夜極光》登陸國內市場卻未能再續佳績。到了2024年下半年，記者未能從第三方平臺上查詢到其在游戲總榜的數據。

　　此外，由吉比特旗下雷霆游戲代理的《世界彈射物語》國服預計于8月14日停止運營。《世界彈射物語》是由日本Cygames、Citail共同開發的RPG游戲，其國服于2021年發行。這款游戲頗受玩家好評，在手游社雷火競技區TapTap的評分達到9.1，然而叫好不叫座，記者在游戲免費榜上未查詢到該游戲的排名信息。

　　網易旗下度過了7年運營期的《非人學園》也將于今年8月18日停止新內容開發，并關閉部分服務器。這是一款漫畫風的5v5 MOBA游戲，曾經憑借有趣的角色設計吸引玩家眼球，但最終未能在“二次元+競技”賽道形成差異化競爭力。

　　整體來看，近兩年的二次元游戲上新數量急轉直下。據不完全統計，2023年至少33款二次元新品發行；而到了2025年，二次元新品寥寥。

　　回顧過往，2022年二次元移動游戲市場大跌14.86%，是因為新品缺乏；2024年以來，該市場持續下跌，則是因為相似的產品太多，供過于求。

　　《報告》指出，二次元移動游戲品類頭部游戲流水增長放緩乃至下滑，是因為新品創新不足、玩法趨于同質化。

　　二次元游戲的內容屬性，決定了這類產品吸引玩家的核心在于創作，包括劇情文案、角色設計、音樂、美術。但在創作力不足而陷入“內卷”的情況下，二次元游戲不可避免地走向了同質化。這從大量產品在題材和命名上雷同就可見一斑。

　　從事游戲行業多年的老瞿在其文章《游戲行業周期，你看穿了嗎》中吐槽，不少二次元游戲開篇就是“末世異次元主人被美少女們喚起拯救世界”；藍、紅、白等顏色搭配上“幻想”“印記”“境界”等詞匯就是一個典型的二次元游戲名稱。

　　二次元游戲設計養成系統，本意是玩家消耗完內容之后，還能在游戲里“有事做”，從而維持游戲的在線率，但重復的刷取和升級卻令玩家疲憊。此外，部分游戲并未根據自己的游戲特色設計相應的養成系統，而選擇照抄爆款產品的模式，使得玩家在不同的游戲中都要刷取、升級“圣遺物”（《原神》中的裝備系統）、“御魂”（《陰陽師》中的裝備系統），未能獲得新的體驗和樂趣。

　　“二次元游戲進入了瓶頸期。”游戲產業時評人張書樂對記者表示，“老牌二次元游戲依然能打，但受限于版本迭代，呈現出一迭代就火、不迭代就降溫的狀態。”

　　張書樂還認為，一部分二次元游戲廠商不思進取，卻用氪金方法“套路”玩家，“究其所以，在于某款產品所在垂直領域，暫無對手，難免有躺平之感”。

　　上述《報告》還指出，其他品類游戲對有限玩家的爭奪，也是造成二次元移動游戲收入下滑的原因之一。

　　縱觀每個月的中國App Store手游收入排行榜，騰訊的《王者榮耀》《和平精英》等競技類產品，網易的《夢幻西游》等MMO產品、《第五人格》等競技類產品，多年來排名穩定，不太受到版本迭代的影響。

　　此外，玩家的喜好逐漸向輕度、休閑玩法轉移。去年以來，《無盡冬日》《地下城與勇士：起源》《三國：謀定天下》《向僵尸開炮》等游戲逐漸占據App Store手游收入排行榜前列。這些游戲中，《地下城與勇士：起源》是騰訊開發的經典IP移植手游，較原IP端游有所“減負”；《無盡冬日》和《向僵尸開炮》是采用融合玩法的小游戲；《三國：謀定天下》則主打SLG“減負”。

　　“國內游戲產業出現百花齊放的狀態——小游戲、云游戲、單機游戲和更多手游類型的突破都在孕育或爆發，這也切割了一定的市場份額。”張書樂說道。

　　盡管二次元游戲市場經過了2023年的上新潮和隨之而來的“大逃殺”，不少產品在這期間倒下，但也有一些就此站穩腳跟，豐富了玩家的選擇。隨著版本迭代，部分產品也獲得了玩家的認可。

　　今年6月，Sensor Tower中國App Store手游收入排行榜顯示，進入TOP20的二次元游戲產品多達5款，其中既有《原神》《火影忍者》這樣的上線多年的老游戲，也有《戀與深空》《絕區零》《鳴潮》這樣上線一年多的游戲。

　　Dataeye研究院負責人劉尊對記者表示，二次元游戲仍存在明確的“彎道超車”的機會，如題材風格化、垂直化，以及知名IP的國產化和端轉手等。

　　以《重返未來：1999》為例，這款游戲憑借差異化題材成為2023年的一匹“黑馬”，如今也在游戲榜腰部穩扎穩打。根據App數據查詢平臺——點點數據，隨著版本迭代，《重返未來：1999》過去一年曾數次沖進游戲暢銷榜前30名，乃至前10名。

　　2024年年初上線的《戀與深空》瞄準女性群體，挖掘出巨大的消費潛力。在今年上半年，該游戲有5個月躋身App Store手游收入月排行榜TOP10。

　　張書樂認為，二次元游戲目前面臨的局面只是暫時的，“新一代的二次元游戲還在探索和策略、動作等玩法結合的過程中，未來或許將有所爆發”。

　　他認為，當下二次元游戲可以和“谷子（周邊）”經濟深度結合，從虛擬走進現實，“二次元游戲有自己的風格屬性，粉絲文化十分強勁。可以通過實體經濟去制造更多讓人耳目一新的游戲衍生品，并借此融入更多中國文化元素、消費場景，形成中國制造的新產品”。

　　盡管如今小游戲和同一品類中的中輕度游戲更加“吃香”，但張書樂認為二次元游戲不應該就此走上輕量化的道路。“輕量化游戲只是重度游戲之余的碎片化補充，通過休閑玩法為玩家提供更多選擇。”張書樂表示，“二次元游戲真正要留住玩家，依然要依靠劇情。內容是二次元游戲區別于其他各類游戲的關鍵。”