2025年上半年，國內游戲市場傳遞出利好信號。一方面，市場收入和用戶規模均創新高。另一方面，在已經披露上半年業績預告的20多家上市公司中，大部分都實現了盈利。
7月31日，根據中國音數協游戲工委發布的《2025年1—6月中國游戲產業報告》（以下簡稱《報告》），上半年國內游戲市場實際銷售收入1680億元，同比增長14.08%。
《中國經營報》記者獲悉，上半年游戲市場的良好表現，得益于多方因素的影響。其中，小游戲成為增長新引擎，多家公司通過布局小游戲實現業績增長；產品供給端也持續發力，部分公司憑借新產品度過轉型期，實現扭虧為盈；穩定的版號發放，則為行業注入持續信心與發展動能。
截至7月底，至少超過20家涉及游戲業務的公司披露了2025年上半年業績預告，大部分公司預盈。根據記者統計，16家以游戲業務為主的公司中，13家實現了正向盈利，其中9家系扭虧為盈；3家虧損公司中，有1家系由盈轉虧。
其中，世紀華通的預計凈利潤為24億元至30億元，成為A股游戲公司中的“利潤王”。根據世紀華通公告，其上半年營業收入約170億元，同比增長約83.27%；凈利潤同比增長107.20%—159.00%。
相比之下，電魂網絡、凱撒文化、大晟時代預計上半年出現虧損。其中，電魂網絡和凱撒文化方面表示，新游戲表現不及預期，或對業績的貢獻尚不明顯；大晟時代方面表示，其布局短劇及其他業務，相關推廣費用和管理費用增加。
上述《報告》顯示，中國游戲市場在玩家數量基本穩定的情況下，依然實現了兩位數百分比的增長。
根據《報告》，2025年上半年，國內游戲市場實際銷售收入1680億元，同比增長14.08%，再創新高；游戲用戶規模近6.79億，同比增長0.72%，亦為歷史新高點。
移動游戲仍占據主流，收入占比為74.59%；客戶端游戲實銷收入持續升高，占比21.07%。
《報告》分析認為，國內游戲市場在上半年實現增長的原因包括：多款游戲新品上市后表現不凡，超出預期；多款長青游戲運營良好，收入穩中有升；電子競技和小游戲增長勢頭強勁。
世紀華通在已經實現高營收的基礎上依然大幅增長。該公司旗下上線兩年半的休閑SLG游戲《Whiteout Survival》，在今年6月依然穩坐中國出海手游收入冠軍寶座，其國內版《無盡冬日》也穩居暢銷榜前列。另外，2月底上線的休閑SLG新作《Kingshot》在上半年又成為一匹“黑馬”，繼5月收入實現翻倍式增長后，6月收入再漲56%，躋身中國出海手游收入前三甲。
另外，飛魚科技預計在上半年錄得凈利潤5500萬—7000萬元，與去年同期的-200萬元相比實現扭虧為盈。該公司指出，其上半年業績最大增長點來自2024年8月推出的H5游戲《一步兩步》。據介紹，這款游戲曾于2024年12月登上微信小游戲暢銷榜前十名，今年1月位居第8名。
《報告》顯示，2025年1—6月，國內小游戲市場實際銷售收入232.76億元，同比增長40.2%。此類游戲以往的商業模式以廣告變現為主，而如今內購成為營收主力。上半年，小游戲內購產生的收入占比65.7%，廣告變現收入占比34.3%。
與之相對的是二次元游戲市場收入萎縮。根據《報告》，2025年1—6月，二次元移動游戲市場實際銷售收入145.77億元，同比下降8%。《報告》認為，其主要原因包括新品創新不足、玩法趨于同質化，其他品類游戲對有限玩家的爭奪等。
休閑游戲的增長，也印證了玩家的偏好轉向了輕度的娛樂。根據《報告》，國內休閑移動游戲市場實際銷售收入在上半年同比增長2.55%，達到164.39億元。其收入結構與小游戲類似，內購和廣告變現產生的收入占比分別為67.5%和32.5%。
完美世界上半年預計實現歸母凈利潤4.8億—5.2億元，預計扣非后凈利潤2.9億—3.3億元。其中，游戲業務預計實現歸母凈利潤4.8億—5.2億元，預計扣非后凈利潤3.2億—3.6億元，較上年同期扭虧為盈。雷火競技公告顯示，扭虧為盈主要受益于自研的新國風仙俠MMORPG端游《誅仙世界》為上半年帶來良好業績增量；電競業務和降本增效舉措也為業績扭轉作出貢獻。
2024年，完美世界因處于轉型期，一度陷入虧損。不過，在2024年12月，《誅仙世界》上線，拉動該公司業績回暖。
完美世界方面表示，今年6月，其開放世界游戲《異環》在國內開啟新一輪測試，并于7月初啟動海外區域首次測試，產品相較前次測試的優化提升，獲得積極反饋與廣泛期待；JRPG游戲《女神異聞錄：夜幕魅影》相繼于日本、歐美、東南亞等海外區域公測，獲得用戶高度認可。
今年7月，共計134款游戲獲得版號，其中127款為國產游戲。冰川網絡的《奇跡建造師》，三七互娛的《奇謀三國》，巨人網絡的《名將殺》、吉比特的《大荒有妖獸》、愷英網絡的《荒野守則》等均在名單之列。
今年以來，每月均有游戲版號發放，每批次國產游戲版號數量均超過100款。1—7月，已發放的國產游戲版號共計884款。游戲版號的穩定發放已成常態化，為游戲產品的供給提供了支持。
《報告》指出，今年上半年，中國游戲產業利好政策頻出，產品全球化發行和企業全球化布局持續推進，“展望下半年，仍將有若干被業界和玩家期待的新品面世，市場有望延續增長態勢”。