10月15日，廣州琶洲，走過(guò)68個(gè)年頭的廣交會(huì)又將開(kāi)展。這道廣東商品通往全球的特有風(fēng)景線數(shù)十年來(lái)未曾改變，是中國(guó)智造硬實(shí)力的象征。

　　而僅一路之隔的另一座展館——保利世貿(mào)博覽館，8.2萬(wàn)平方米的主展館近日人潮涌動(dòng)、熱力四射。10月2日到5日，在這里舉辦的2025年CICF中國(guó)國(guó)際漫畫(huà)節(jié)動(dòng)漫游戲展與AGF亞洲游戲博覽會(huì)“次元破壁”，閃爍的巨型屏幕、跳動(dòng)著的數(shù)字文化音符和成群結(jié)隊(duì)的年輕人，構(gòu)成了一個(gè)充滿活力的數(shù)字世界。

　　當(dāng)“硬核”的商品貿(mào)易與“軟實(shí)力”的數(shù)字IP文化出海在同一座城市交相輝映，一個(gè)鮮明的信號(hào)得以釋放：作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)第一大省、外貿(mào)第一大省、游戲大省、動(dòng)漫大省的廣東，正以空前的力度，推動(dòng)從“智造出海”到“數(shù)字文化出海”的這一步大棋。

　　10月2日，2025年“CICF”中國(guó)國(guó)際漫畫(huà)節(jié)動(dòng)漫游戲展與“AGF”亞洲游戲博覽會(huì)在廣州保利世貿(mào)博覽館開(kāi)啟。這不僅是廣東為Z世代打造的“黃金周”，也是全球游戲市場(chǎng)觀察中國(guó)游戲出海動(dòng)向的“風(fēng)向標(biāo)”。

　　全球市值最高的游戲公司騰訊以及網(wǎng)易游戲、三七互娛、西山居等廣東本土游戲巨頭攜旗下重磅IP悉數(shù)亮相，育碧(Ubisoft)等國(guó)際游戲巨頭首次在此展示其王牌游戲的最新內(nèi)容。僅在線下，有數(shù)據(jù)顯示吸引參觀人次將超過(guò)80萬(wàn)。

　　《2024年廣東游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2024年，廣東省游戲營(yíng)收規(guī)模達(dá)到2604.31億元，占全國(guó)市場(chǎng)份額近八成，繼續(xù)穩(wěn)坐國(guó)內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)的頭把交椅。其中，游戲出海表現(xiàn)尤為亮眼，營(yíng)收規(guī)模達(dá)423.6億元，同比增長(zhǎng)9.9%，在全球游戲市場(chǎng)回暖的背景下展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)韌性。

　　此外，廣東動(dòng)漫產(chǎn)值占全國(guó)1/3，產(chǎn)業(yè)龐大、企業(yè)眾多，再加上技術(shù)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先，軟硬件產(chǎn)業(yè)鏈齊全。

　　AGF不僅是一場(chǎng)產(chǎn)品展示、玩家們的狂歡，二次元愛(ài)好者的“谷子”盛宴，更是全球游戲廠商捕捉新商機(jī)、鏈接新伙伴、探索新模式的戰(zhàn)略要地。AGF龐大的玩家流量，使其成為新品發(fā)布和市場(chǎng)驗(yàn)證的絕佳平臺(tái)。

　　會(huì)上，Supercell旗下《部落沖突》《荒野亂斗》等6款現(xiàn)象級(jí)手游作品首次集中亮相AGF展會(huì)；游戲大廠育碧也帶來(lái)了知名IP《刺客信條：影》的全新DLC，并在此舉辦全國(guó)首場(chǎng)線下試玩活動(dòng)，足見(jiàn)其對(duì)AGF影響力的認(rèn)可。

　　在本屆AGF亞洲游戲博覽會(huì)上，主辦方特別規(guī)劃獨(dú)立原創(chuàng)游戲體驗(yàn)板塊，超40款優(yōu)質(zhì)游戲供玩家沉浸式體驗(yàn)，“一天根本不夠玩”成為現(xiàn)場(chǎng)玩家的共同心聲。

　　“政府的‘政策包’支持為電競(jìng)領(lǐng)域發(fā)展注入了極大動(dòng)力。”在AGF會(huì)上，從事電競(jìng)賽事的華立科技董事長(zhǎng)蘇本立說(shuō)。

　　電競(jìng)游戲廠商口中的“政策包”就是被業(yè)內(nèi)稱為“粵13條”的全國(guó)首個(gè)省級(jí)游戲產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)政策。

　　今年4月，商務(wù)部發(fā)布《加快推進(jìn)服務(wù)業(yè)擴(kuò)大開(kāi)放綜合試點(diǎn)工作方案》，明確的試點(diǎn)任務(wù)中包括“發(fā)展游戲出海業(yè)務(wù)，布局從IP打造到游戲制作、發(fā)行、海外運(yùn)營(yíng)的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈布局”。

　　僅僅30天后，廣東這個(gè)占據(jù)市場(chǎng)近八成份額的中國(guó)第一游戲大省就重磅發(fā)布了《關(guān)于推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》。

　　這一被業(yè)內(nèi)稱為“粵13條”的舉措覆蓋原創(chuàng)精品、科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)集群等游戲產(chǎn)業(yè)全鏈條，以前所未有的力度，為廣東游戲產(chǎn)業(yè)的全球征途，按下了加速鍵。

　　其中，政策明確對(duì)優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目最高獎(jiǎng)勵(lì)500萬(wàn)元，重點(diǎn)支持AI、游戲大模型等前沿技術(shù)，并推動(dòng)“游戲+文旅”跨界融合，成立游戲企業(yè)服務(wù)中心和游戲出海服務(wù)中心，旨在將廣東打造成“全球游戲產(chǎn)業(yè)高地”。

　　“粵13條”最引人注目的，莫過(guò)于對(duì)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)游戲的大力扶持。這一舉措直指當(dāng)前游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心痛點(diǎn)——精品內(nèi)容供給不足。通過(guò)高額獎(jiǎng)勵(lì)，政策旨在引導(dǎo)企業(yè)沉下心來(lái)，從“追求流量”轉(zhuǎn)向“打磨品質(zhì)”，鼓勵(lì)開(kāi)發(fā)者將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、嶺南文化等元素深度融入游戲創(chuàng)作中，孵化具有全球影響力的文化IP。

　　在2025 AGF亞洲游戲博覽會(huì)上，有《逆水寒》所展現(xiàn)的宋代風(fēng)雅江湖，也有西山居《解限機(jī)》在科幻機(jī)甲題材上的探索。這些產(chǎn)品背后，正是對(duì)游戲文化內(nèi)涵的不斷追求。

　　此外，“粵13條”的核心吸引力在于其精準(zhǔn)和務(wù)實(shí)。不同于以往籠統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)扶持，新政策幾乎涵蓋了游戲從創(chuàng)意孵化到全球發(fā)行的全鏈條。除了對(duì)原創(chuàng)精品和AI等前沿技術(shù)應(yīng)用的高額獎(jiǎng)勵(lì)外，最受企業(yè)歡迎的是兩個(gè)新機(jī)構(gòu)的設(shè)立：游戲企業(yè)服務(wù)中心和游戲出海服務(wù)中心。

　　這兩個(gè)中心旨在解決企業(yè)在出海過(guò)程中面臨的實(shí)際難題，包括復(fù)雜的海外市場(chǎng)法律法規(guī)、支付渠道、語(yǔ)言本地化和文化差異等。這相當(dāng)于為廣東游戲公司提供了一個(gè)官方背書(shū)的“出海向?qū)А薄?/p>

　　“這無(wú)疑是一針強(qiáng)心劑，”一位在AGF上的廣州中小型游戲開(kāi)發(fā)商表示。“過(guò)去總覺(jué)得是單打獨(dú)斗，現(xiàn)在感覺(jué)廣東成了我們的‘超級(jí)發(fā)行商’。”

　　在游戲營(yíng)收占全國(guó)近八成、多年位居全國(guó)首位的廣東，近5年游戲出海營(yíng)收規(guī)模分別為317.6億元、389.3億元、370.2億元、385.4億元、423.6億元，總營(yíng)收超1886億元。廣東游戲出海正以蓬勃生機(jī)快速增長(zhǎng)。

　　“第三方報(bào)告稱，預(yù)計(jì)到2027年，中國(guó)游戲出海將增至390億美元左右。”中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)游戲工委副秘書(shū)長(zhǎng)鄭南在接受記者采訪時(shí)說(shuō)。

　　對(duì)于任何一款游戲，尤其是計(jì)劃出海的游戲而言，直接觸達(dá)核心玩家、獲得第一手反饋至關(guān)重要。AGF更是家門(mén)口的“全球路演”，成為廣東游戲出海征途中新品發(fā)布與市場(chǎng)驗(yàn)證的“試金石”。

　　在會(huì)上，庫(kù)洛游戲攜其爆款游戲《鳴潮》的最新版本亮相，不僅通過(guò)精美的場(chǎng)景布置和人氣Coser互動(dòng)吸引了大量粉絲，更重要的是，能夠近距離觀察玩家的反應(yīng)，為后續(xù)的全球版本迭代和運(yùn)營(yíng)策略提供依據(jù)。

　　作為中國(guó)文化出海“新三樣”之一，在全球游戲市場(chǎng)增速放緩、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的背景下，中國(guó)自主研發(fā)游戲出海展現(xiàn)出穩(wěn)健增長(zhǎng)。連續(xù)5年，中國(guó)游戲廠商在海外市場(chǎng)的實(shí)際銷售收入規(guī)模均超千億元。

　　總部位于廣東的騰訊，這家全球收入最高的游戲公司其海外游戲收入已占其游戲總收入的30%且仍在增長(zhǎng)。騰訊的策略是打造能夠長(zhǎng)期吸引玩家的“常青游戲”，同時(shí)在全球范圍內(nèi)通過(guò)投資和收購(gòu)來(lái)擴(kuò)大其IP版圖。

　　8月初，騰訊公布的最新財(cái)報(bào)顯示，得益于Supercell游戲以及《沙丘：覺(jué)醒》的出色表現(xiàn)，今年第二季度國(guó)際市場(chǎng)游戲收入同比增長(zhǎng)35%至188億元，連續(xù)四個(gè)季度刷新歷史高點(diǎn)，增速創(chuàng)國(guó)際市場(chǎng)收入單獨(dú)披露以來(lái)的季度新高。

　　廣交會(huì)的成功，是建立在廣東強(qiáng)大的制造業(yè)基礎(chǔ)和高效的供應(yīng)鏈之上，其模式是將標(biāo)準(zhǔn)化的工業(yè)品銷往全球。而AGF所代表的游戲產(chǎn)業(yè)，則遵循一套截然不同的邏輯。

　　這正是“粵13條”試圖解決的核心問(wèn)題之一。政策鼓勵(lì)將嶺南文化等中國(guó)元素融入游戲，但更重要的是，它通過(guò)設(shè)立服務(wù)中心，幫助企業(yè)理解并適應(yīng)全球不同市場(chǎng)的“軟環(huán)境”。

　　AGF展會(huì)本身就是這種新模式的體現(xiàn)。與廣交會(huì)上行色匆匆、目標(biāo)明確的采購(gòu)商不同，AGF的參與者更加多元。這里既有尋找下一個(gè)爆款的發(fā)行商和投資人，也有尋求美術(shù)、音樂(lè)外包的開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)，更有大量前來(lái)體驗(yàn)最新游戲的核心玩家——他們本身就是市場(chǎng)趨勢(shì)的直接反饋者。

　　展會(huì)的火爆程度超乎預(yù)期。官方售票頁(yè)面在門(mén)票開(kāi)售前就獲得了近900萬(wàn)次點(diǎn)擊，預(yù)計(jì)吸引80萬(wàn)人次參觀。這種熱度表明，數(shù)字文化消費(fèi)正在成為一股不可忽視的經(jīng)濟(jì)力量。

　　如果說(shuō)廣交會(huì)代表了廣東在傳統(tǒng)貨物貿(mào)易領(lǐng)域的“硬出口”實(shí)力，那么AGF的蓬勃發(fā)展，則象征著廣東在數(shù)字文化領(lǐng)域的“軟出口”潛力。

　　在“粵13條”的勁風(fēng)吹拂下，廣東游戲產(chǎn)業(yè)正把更多“中國(guó)故事”翻譯成世界語(yǔ)言，把更多“東方美學(xué)”寫(xiě)進(jìn)全球玩家的共同記憶。

　　在10月的羊城廣州，當(dāng)政策杠桿與展會(huì)平臺(tái)在黃金周形成“同頻共振”，AGF展館內(nèi)洋溢的快樂(lè)情緒似乎在宣告，廣東下一張全球名片，可能就誕生在那些閃爍的屏幕之中。雷火競(jìng)技