雷火競技9月28日，2025東京電玩展（TGS 2025）落下帷幕，這場全球游戲產業的年度盛會再次成為業界焦點。

　　從宏觀數據來看，今年TGS的展會規模創下新高，參展商達到1136家，展區數量多達4157個，官方預估參展人數超過26萬。實際到場人數更是遠超預期，現場人潮涌動，熱鬧非凡。

　　今年中國游戲廠商幾乎遍布1至12號展館，包括世紀華通旗下的Century Games、騰訊、網易、完美世界、疊紙、鷹角網絡等近110家中國廠商悉數登場，參展規模空前。

　　今年以來，游戲行業持續復蘇，游戲版號持續發放，9月游戲版號發放145個國產游戲。

　　不僅不少國產游戲獲批，進口游戲包括《雙影奇境》《宇宙機器人》《潛水員戴夫》等多款人氣游戲也獲批。

　　世紀華通旗下點點互動的《Whiteout Survival》（無盡冬日）和《Kingshot》成為爆款。

　　據伽馬數據發布了《2025年8月中國游戲產業月度報告》顯示，2025年8月，中國國內游戲市場收入為292.63億元，環比增長0.61%。

　　如在此次TGS上，中國參展商的影響力不僅體現在數量上，更從不同層面深入觸達了日本市場。無論是在宣傳推廣、現場人氣還是內容輸出等方面，都給日本市場帶來了不小的沖擊。

　　以連續霸榜國產游戲出海榜世紀華通為例，展會期間，旗下《Whiteout Survival》與《Kingshot》在核心展區的亮相，成為TGS乃至全球市場矚目的焦點。

　　本屆展會上，《Whiteout Survival》不僅搭建了大規模展區舞臺與炫酷現場裝置，還精心策劃了貼合本地玩家興趣的舞臺節目，涵蓋藝人表演、女團舞蹈、Coser走秀等熱門形式。

　　此外，還積極加強與本地元素的聯動，先后與北海道冰雪節、淺草寺、澀谷109及JR電車等展開合作。

　　世紀華通在游戲研發、智能NPC、智能客服、智能測試等場景持續投入，通過多元的AI技術探索與實踐，顯著提升研發與運營效率。

　　巨人網絡持續將人工智能技術深度融入核心游戲業務，《太空殺》不斷迭代AI原生玩法，保持業內領先，其與騰訊混元、字節火山、阿里通義千問等AI大模型接入合作，陸續推出“偵探劇場”、“內鬼挑戰”和“殘局對決”等AI玩法。

　　AI已經成為了游戲公司標配，不少大廠均在布局，未來AI會成為競爭的最大變數嗎？

　　這恰恰是2020年代以來游戲精品化和游戲出海兩大國產游戲整體轉向后必然結果。

　　版號并沒有放松，其下發數量破紀錄，恰恰是國產游戲精品化趨勢進一步得到加強，質量提升后，過審概率提升的表現。

　　近年來進入增速放緩的中國游戲產業，或有可能迎來新一輪10年期的高速增長。

　　總體來看，國內游戲廠商在游戲精品化和游戲出海上全面進擊，不再如過去那樣靠山寨、換皮來廣種薄收，而是深耕研發。

　　相關部門和地區鼓勵游戲產業的政策，進一步助推游戲產業成為經濟活力的一個新增長極。

　　尤其是游戲出海帶來的巨大增量市場和市場紅利，讓整個游戲產業的前景更加光明。

　　相關政策的出臺，可以極大的激發地區間游戲廠商的有序競爭、差異化競爭，激活游戲產業中從業人員的創造性和積極性。

　　其有足夠的底蘊，盡管在移動互聯網時代出現掉隊，但一旦思路轉變過來，創意堆滿，就能老樹發新枝。

　　最新的動態就是游戲大廠在AI上強投入，其實不是發展重心不在游戲，而是為了進一步發展游戲。

　　當然，AI目前只是一個外掛，還不足以撼動游戲產業格局，它真正成為游戲產業的變數，至少在5年后，或許是10年后。

　　作者 張書樂，人民網、人民郵電報專欄作者，中經傳媒智庫專家，資深產業評論人返回搜狐，查看更多