端游發展歷經三個關鍵階段。1997年，美國Origin公司推出首款圖形化網游《網絡創世紀》，開啟電腦游戲網絡化新時代，具象畫面的圖形類網游自此起步。2004年暴雪娛樂的雷火競技《魔獸世界》大獲成功，強力推動端游市場前行，而后《DOTA2》《英雄聯盟》等MOBA游戲相繼問世，豐富端游類型，吸引更多玩家投身其中。2018年后，中國端游市場步入成熟，進入存量競爭，雖受移動游戲、云游戲沖擊，發展放緩，但全平臺發行模式興起、用戶習慣回歸，助力端游市場維持穩定增長。
端游產業相關政策的頒布意義重大。在規范市場秩序方面，能約束不良競爭、侵權盜版等行為，為端游企業營造公平公正的營商環境，促使行業健康有序發展。從保護玩家權益出發，可監督游戲內容合規，防止不良信息侵蝕，保障玩家免受不良內容侵害，提升游戲體驗。在產業引導層面，政策能鼓勵企業加大研發投入，創新玩法與技術，助力端游產業轉型升級，增強在全球市場的競爭力，推動文化輸出，讓端游成為傳播本土文化的有力載體，帶動相關產業鏈協同發展，創造更多經濟與文化價值。
端游產業鏈上下游分工明確，上游主要是游戲研發商，像暴雪娛樂、拳頭游戲這類，負責構思游戲創意，設計玩法、劇情，制作美術素材與程序代碼，打造出游戲的核心內容。中游為游戲發行商，如騰訊游戲、網易游戲等，承擔市場推廣、運營維護的職責，借助廣告投放、舉辦賽事等手段提升游戲知名度，優化服務器性能，保障玩家流暢體驗。下游則涵蓋游戲平臺，如Steam、WeGame，提供游戲銷售、下載及社交互動等服務。
2023年全球游戲市場規模1839億美元，中國、亞太（除中國）、北美、歐洲游戲市場分別貢獻420億，426億、499億、337億美元。亞太市場主要以中日韓三國為主，北美州主要以美國、加拿大為主，歐洲市場主要為德法英西班牙和葡萄牙為主。以此計算中國市場約占全球23%，是全球最大的單一游戲市場。
2024年，全球客戶端游戲（PC游戲/端游）市場成績斐然，總營收一舉達到432億美元，在整體游戲市場中占比23%。值得一提的是，其營收增速表現亮眼，超越了手游和主機游戲。在手游市場面臨隱私及用戶獲取挑戰、主機市場因缺乏大作發布而略顯頹勢時，端游憑借跨平臺游戲的推動，實現了4%的同比增長。
我國2024年客戶端游戲市場實際銷售收入679.81億元，同比增長2.56%，連續4年實現上漲。雖然主要得益于頭部長青游戲的穩定表現，以及多款跨端游戲在PC端同步發行。近年雖然手游憑借研發成本低、研發周期短等優勢實現迅猛發展，導致端游市場份額縮減。然而，端游憑借高質量內容、精美畫面及復雜游戲系統等更完整的游戲體驗，近年來仍穩固占有約20%市場份額。
隨著游戲行業精品化趨勢加強，玩家對高質量內容及復雜交互的追求愈發依賴PC端體驗，多家廠商在產品發布策略上紛紛選擇優先推出PC端版本，如網易的《七日世界》和《燕云十六聲》等。產品表現方面，疊紙旗下首款多端游戲《無限暖暖》上線首日，國內PC端收入占比超50%，海外PS+PC端收入占比達80%。據統計多端互通產品的客戶端收入從2019年的3.08億元增長至2023年的33.85億元，多端互通有望成為產品拓寬受眾的有效途徑，并推動移動端用戶向客戶端轉移，助力端游市場持續復蘇。
我國游戲廠商此前主要聚焦于手游市場的布局，在端游領域的參與度相對較低，供給缺少為制約國內端游發展的一個關鍵因素。根據游戲陀螺的統計，近年來國家新聞出版署審批的PC端游戲版號數量整體呈增長態勢，2024年獲批的1416款游戲版號中，客戶端共計有135款，同比增加20.54%，占比9.53%。隨著國內廠商逐步加大對端游和多端游戲的研發力度，端游供給側預計將不斷改善。
國內首款3A大作《黑神線日正式發布，上線萬套，根據Steam數據推斷，中國玩家占比約為80%。截至2025年1月底，《黑神線億元人民幣。與海外經典3A大作相比，《黑神話：悟空》的銷量成績已躋身前列。《黑神話：悟空》的破圈，證明了國內端游仍具備較為旺盛的需求。
相關報告：華經產業研究院發布的《2025-2031年中國端業市場全景監測及投資戰略咨詢報告》
網易游戲是中國領先的互聯網企業，依托自主研發與代理運營雙輪驅動，構建覆蓋PC端、移動端等全平臺游戲生態。策略上，公司采取經典IP長線運營、新游發行及未來產品儲備三線并行戰略，業績實現穩步增長。2024年，公司游戲及相關增值服務營收為836億元，其中在線%。端游方面，《夢幻西游電腦版》《大線經典版》《逆水寒》《永劫無間》等端游大作平穩運行。
近年來，在監管規范治理、行業協同自律、精品游戲頻出等多重因素的共同作用下，端游產業在經濟發展、文化傳播、科技創新等領域的正面價值日益突顯，在走上高質量發展之路的同時，也創造著更為積極與多元的社會價值。端游作為復合型的數字文化內容產品，既有天然的文化屬性，也有深厚的科技屬性，在促進技術成果落地、激發前沿科技創新等方面起到突出的驅動作用。在數實融合的大背景下，深度激發游戲產業的正面價值，已成為行業共識。
伴隨數字文化內容產業的不斷發展、用戶內容消費需求的日益升級，端游產業的多元發展趨勢愈加明顯精品游戲的研發投入與開發周期持續提升，品質要求向頭部大作看齊，聚焦優勢賽道，深耕細分領域，科技賦能，多端并發，是實現游戲產業健康發展的戰略選擇。
隨著全球游戲市場的不斷拓展，游戲行業主動尋找海外市場新增量，探索游戲開發新品類、發行新區域，游戲出海已經成為中國游戲廠商的重點發展戰略。面對海外多元化的市場需求，我國游戲企業紛紛發力游戲出海，加快產業布局和研發投入，立足海外的內容制作開發、面向全球的發行能力以及因地制宜的本地化服務，是做好游戲出海的關鍵因素。
華經產業研究院對中國端業發展現狀、市場供需情況等進行了詳細分析，對行業上下游產業鏈、企業競爭格局等進行了深入剖析，最大限度地降低企業投資風險與經營成本，提高企業競爭力；并運用多種數據分析技術，對行業發展趨勢進行預測，以便企業能及時搶占市場先機；更多詳細內容，請關注華經產業研究院出版的《2025-2031年中國端業市場全景監測及投資戰略咨詢報告》。
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