混合休閑游戲在保留超休閑游戲的簡單玩法基礎(chǔ)上，融合中重度游戲元素，豐富并加深了游戲玩法，提高玩家留存、變現(xiàn)能力，近年來混合休閑游戲全球下載量回升明顯，2022年全球混合休閑游戲下載量增長至50.8億次，同比增長6.28%。
2022年中國移動休閑游戲市場規(guī)模約為344.4億元，相較2021年的346.5億元略有縮減。2023年1-6月，國內(nèi)移動休閑游戲市場規(guī)模約167.05億元，較2022年同期下降1.55%。
從用戶規(guī)模看，2021年中國移動休閑游戲用戶規(guī)模約為5.3億人，同比上升0.38%，預(yù)計2022年中國移動休閑游戲用戶規(guī)模為5.2億人。在移動游戲用戶規(guī)模逐步見頂?shù)内厔菹拢蓍e游戲的增長將更加集中在用戶存量市場，通過提升用戶留存率和活躍度實現(xiàn)發(fā)展。下載數(shù)量方面，2020年受新冠疫情影響，休閑游戲下載量超過20億次，2022年下載數(shù)量約為16.3億次，較2021年相比變化不大。
休閑游戲的變現(xiàn)主要通過廣告和內(nèi)購兩種模式，目前以廣告變現(xiàn)為主。由于休閑游戲在內(nèi)容設(shè)置和玩法上與中重度游戲的差異，休閑手游內(nèi)可設(shè)置的付費點較少，具有高下載量、低ARPPU的特征，因此IAA（內(nèi)置廣告）是目前休閑游戲?qū)崿F(xiàn)流量變現(xiàn)的主要來源，2021年收入占比甚至達(dá)到八成。
休閑游戲囊括了眾多的游戲品類。除棋牌類游戲外，休閑游戲還包括了消除類、雷火競技策略塔防類、吞噬類、益智解謎類、動作/射擊類、合成類、休閑模擬類、競速跑酷類、音樂節(jié)奏類等。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，消除類在休閑游戲中占據(jù)絕對優(yōu)勢地位。
本文節(jié)選自華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023年中國休閑游戲行業(yè)現(xiàn)狀及趨勢分析，用戶群體在不斷擴(kuò)大和多樣化「圖」》，如需獲取全文內(nèi)容，可進(jìn)入華經(jīng)情報網(wǎng)搜索查看。
按照公司規(guī)模和業(yè)務(wù)重心的特征，國內(nèi)休閑游戲所涉及的上市公司可分為三種類型，即互聯(lián)網(wǎng)巨頭、綜合游戲頭部企業(yè)和休閑細(xì)分領(lǐng)域頭部企業(yè)。前兩種類型的企業(yè)往往擁有一定數(shù)量的爆款產(chǎn)品并可依此獲得較為穩(wěn)定的流水收入，同時每年都有大量不同品類的新品儲備，容錯率較高；而第三種類型，是把休閑游戲細(xì)分品類游戲的研發(fā)和發(fā)行作為主營業(yè)務(wù)的企業(yè)。
華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院研究團(tuán)隊使用桌面研究與定量調(diào)查、定性分析相結(jié)合的方式，全面客觀的剖析休閑游戲行業(yè)發(fā)展的總體市場容量、產(chǎn)業(yè)鏈、經(jīng)營特性、盈利能力和商業(yè)模式等。科學(xué)使用SCP模型、SWOT、PEST、回歸分析、SPACE矩陣等研究模型與方法綜合分析休閑游戲行業(yè)市場環(huán)境、產(chǎn)業(yè)政策、競爭格局、技術(shù)革新、市場風(fēng)險、行業(yè)壁壘、機(jī)遇以及挑戰(zhàn)等相關(guān)因素。根據(jù)休閑游戲行業(yè)的發(fā)展軌跡及實踐經(jīng)驗，精心研究編制《2024-2030年中國休閑游戲行業(yè)市場深度分析及發(fā)展趨勢預(yù)測報告》，為企業(yè)、科研、投資機(jī)構(gòu)等單位投資決策、戰(zhàn)略規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)研究提供重要參考。
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