廠商的必爭(zhēng)之地，新品可以借高曝光完成冷啟動(dòng)，老游也能靠版本更新和節(jié)日活動(dòng)迅速回流，流水被快速拉升至年內(nèi)高位。

　　然而，流量紅利背后早已競(jìng)爭(zhēng)白熱化：大廠新老產(chǎn)品輪番轟炸、高密度內(nèi)容讓玩家“挑花眼”，跨端體驗(yàn)與未成年保護(hù)政策又同步抬高技術(shù)與合規(guī)門檻，留給中小廠商的空間已經(jīng)不多。

　　時(shí)代財(cái)經(jīng)以上線年以上且iOS端預(yù)估收入躋身中國(guó)地區(qū)Top50為篩選標(biāo)準(zhǔn)，統(tǒng)計(jì)并發(fā)布《2025年8月中國(guó)常青榜》（下稱“《常青榜》”）；同時(shí)以上線年且iOS端預(yù)估收入躋身中國(guó)地區(qū)Top50為標(biāo)準(zhǔn)，統(tǒng)計(jì)并發(fā)布《2025年8月中國(guó)潛力常青游戲榜》（下稱“《潛力常青榜》”）。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，8月份共有《王者榮耀》《和平精英》《夢(mèng)幻西游》等32款游戲入圍《常青榜》，數(shù)量較上月增加3款；同時(shí)，隨著《命運(yùn)-冠位指定（FGO）》《英雄殺》等老游成功吸引玩家回流，以及《無畏契約：源能行動(dòng)》《靈獸大冒險(xiǎn)》等新游表現(xiàn)強(qiáng)勁，8月《潛力常青榜》的游戲數(shù)量從7月的11款減少至7款。

　　據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)統(tǒng)計(jì)，上榜《常青榜》的32款游戲2025年8月iOS端預(yù)估收入累計(jì)約達(dá)5.06億美元，以中國(guó)外匯交易中心9月5日11:20披露的人民幣兌美元成交價(jià)7.1356計(jì)算，約合人民幣36.09億元；其中12款游戲iOS端預(yù)估收入超過1000萬美元（約為7135.6萬元）。若算上今年7月《常青榜》入榜游戲貢獻(xiàn)的35.4億元，暑期檔（7月和8月）常青游戲累計(jì)iOS端預(yù)估收入達(dá)到71.49億元。

　　具體來看，入圍《常青榜》的32款產(chǎn)品中，騰訊（、網(wǎng)易（09999.HK）兩大游戲廠商仍然保持著突出的領(lǐng)先位置，分別有13款、6款游戲上榜，分別占比入圍總數(shù)的40.625%、18.75%，合計(jì)接近六成。

　　其中，騰訊、依然占據(jù)《常青榜》前八個(gè)席位。騰訊旗下兩款國(guó)民級(jí)手游《王者榮耀》《和平精英》高居前二，8月中國(guó)地區(qū)iOS端預(yù)估收入分別為1.35億美元（約為9.62億元）、8837.81萬美元（約為6.31億元）。

　　今年8月，《王者榮耀》在S40賽季的基礎(chǔ)上，輪番推出狐妖小紅娘聯(lián)動(dòng)、元歌限定皮膚和5V5V5“血戰(zhàn)華容”等新玩法內(nèi)容；《和平精英》則上線《哪吒之魔童鬧海》聯(lián)動(dòng)海島地圖“玉虛宮”，上線哪吒、敖丙、敖閏、申公豹4款熱門角色皮膚、五級(jí)聯(lián)名槍及飛天豬飛行器，同步推出殲滅團(tuán)競(jìng)新玩法與跨海大橋、天文臺(tái)區(qū)域。

　　其后，旗下《夢(mèng)幻西游》位居第三，8月中國(guó)地區(qū)iOS端預(yù)估收入為2849.92萬美元（約為2.03億元）。

　　《夢(mèng)幻西游》今年8月圍繞“封神賽季交接+七夕活動(dòng)+減負(fù)優(yōu)化”進(jìn)行了多項(xiàng)更新和優(yōu)化，包括拍照系統(tǒng)新增景深、濾鏡、錄屏與“去年今日”回憶相冊(cè)，城池攻防宣戰(zhàn)節(jié)奏與體力消耗全面減負(fù)，元身挑戰(zhàn)延長(zhǎng)并可用碎片升級(jí)，幫派戰(zhàn)匹配、資材投放及換幫凍結(jié)比例均向平民傾斜，同時(shí)開啟情侶PK大賽、浪漫七夕簽到與“魂華綻放”月華幻衣，一并修復(fù)豎屏、自動(dòng)尋路及多套外觀穿插問題等。

　　騰訊旗下的《金鏟鏟之戰(zhàn)》《英雄聯(lián)盟手游》《穿越火線款熱門手游位居《常青榜》第四至第七位，8月中國(guó)地區(qū)iOS端預(yù)估收入分別為2525.1萬美元（約為1.8億元）、2130.29萬美元（約為1.52億元）、2117.73萬美元（約為1.51億元）、1665.24萬美元（約為1.19億元）。

　　值得注意的是，兩款捕魚游戲《捕魚大作戰(zhàn)》《捕魚大咖》再度同時(shí)闖進(jìn)《常青榜》前十，擠掉了上月榜單前十中的《蛋仔派對(duì)》《原神》。這兩款捕魚游戲上次同時(shí)進(jìn)入榜單前十還是今年5月份。

　　《捕魚大作戰(zhàn)》《捕魚大咖》均是3D休閑捕魚手游，玩家通過操控可升級(jí)炮臺(tái)，發(fā)射不同倍率的炮彈擊打游動(dòng)的魚，獲得金幣、獎(jiǎng)池券、紅包等獎(jiǎng)勵(lì)，支持多人同屏競(jìng)技、BOSS 挑戰(zhàn)和技能道具組合，以“滿屏爆金”爽感+低門檻入場(chǎng)吸引不少休閑用戶。

　　此外，此次榜單還冒出了兩款的“高齡”選手——“13歲”的《英雄殺》和“9歲”的《FGO》，分別位列榜單第32位和第19位。

　　《英雄殺》是騰訊2012年上線的一款桌游風(fēng)卡牌競(jìng)技手游，玩法對(duì)標(biāo)游卡《三國(guó)殺》但主打“中國(guó)通史”英雄池，可上演不同時(shí)代歷史人物地跨時(shí)空混戰(zhàn)，身份場(chǎng)、3V3、爬塔闖關(guān)+斗地主模式俱全，今年8月以“十周年慶典”開啟周年版本，推出新英雄、新玩法、新皮膚等全新內(nèi)容。

　　《FGO》是一款回合制卡牌雷火競(jìng)技RPG手游，玩家化身“御主”，通過抽卡集結(jié)歷史與神話英靈，用三指令卡回合戰(zhàn)斗推進(jìn)百萬字主線，兼具深度養(yǎng)成、豪華聲優(yōu)+頂級(jí)畫師加持的“廚力向”劇情體驗(yàn)，今年8月通過泳裝大型活動(dòng)、連續(xù)登錄與跨界聯(lián)動(dòng)，保持高在線與熱度。

　　據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)梳理，與常青游戲數(shù)量增長(zhǎng)不同的是，潛力常青游戲數(shù)量今年8月進(jìn)一步減少至7款。這7款游戲中國(guó)地區(qū)iOS端預(yù)估收入累計(jì)達(dá)到1.21億美元（約為8.66億元），其中3款游戲iOS端預(yù)估收入超過1000萬美元。

　　具體來看，位居《潛力常青榜》前三的游戲?yàn)椤兜叵鲁桥c勇士：起源（DNF手游）》《無盡冬日》《向僵尸開炮》，8月中國(guó)地區(qū)iOS端預(yù)估收入分別為4625.82萬美元（約為3.3億元）、3438.46萬美元（約為2.45億元）、1078.77萬美元（約為7697.64萬元）。

　　騰訊旗下《DNF手游》今年8月延續(xù)了7月的重大更新，同步推進(jìn)“70級(jí)上限+新職業(yè)+首個(gè)超越地下城”三大主線，輔以大幅裝備平衡與福利減負(fù)，為9月周年慶安徒恩團(tuán)本做預(yù)熱，同時(shí)巔峰排位賽第3賽季延長(zhǎng)至9月17日。

　　世紀(jì)華通（002602.SZ）旗下點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)的《無盡冬日》今年8月整體以“除雪”趣味玩法、裝備新階段與七夕福利為主，新增限時(shí)活動(dòng)“除雪小分隊(duì)”、擴(kuò)充領(lǐng)主裝備上限、強(qiáng)化寵物技能等。大夢(mèng)龍途旗下《向僵尸開炮》今年8月則以新地圖“廢墟都市”與激光武器系列實(shí)裝為更新亮點(diǎn)，配合貫穿全月的兌換碼福利，持續(xù)拉動(dòng)玩家在線與回流。

　　其后，進(jìn)入《潛力常青榜》的還有《戀與深空》《逆水寒》《崩壞：星穹鐵道》《三國(guó)：謀定天下》，8月中國(guó)地區(qū)iOS端預(yù)估收入分別為997.13萬美元（約為7115.13萬元）、714.75萬美元（約為5100.16萬元）、645.72萬美元（約為4607.59萬元）、628.76萬美元（約為4486.61萬元）。

　　時(shí)代財(cái)經(jīng)注意到，潛力常青游戲榜單的縮水，一方面因《英雄殺》《FGO》等老游靠周年活動(dòng)或跨界聯(lián)動(dòng)回流，另一方面也受暑期檔新游沖擊，特別是今年8月中登場(chǎng)的騰訊旗下王牌端游《無畏契約》手游版《無畏契約：源能行動(dòng)》和8月初上線的網(wǎng)易自研“捉寵+放置”手游《靈獸大冒險(xiǎn)》，這兩款新游上線首日均登頂免費(fèi)榜并沖進(jìn)暢銷前十，直接分流部分暑期DAU與流水。

　　互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)分析師張書樂認(rèn)為，今年暑期游戲市場(chǎng)新品眾多，類型也豐富多樣，但依然缺少爆款，基本上還是延續(xù)了由老游戲主導(dǎo)、新游戲蓄力的市場(chǎng)格局，一些新品類游戲則在努力孵化玩家習(xí)慣。

　　張書樂對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，新游戲要過三關(guān)才有可能實(shí)現(xiàn)常青。一是壽命關(guān)，新游先要跳出“花無百日紅”的開局即巔峰狀態(tài)，滿一年仍活力在線，撐到三、五年還有鐵桿玩家，才算拿到常青入場(chǎng)券；二是平衡關(guān)，新游能否長(zhǎng)期保持游戲生態(tài)平衡，尤其是在免費(fèi)玩家和付費(fèi)玩家中找到平衡點(diǎn)，形成長(zhǎng)期穩(wěn)定的游戲平衡生態(tài)，確保無論付費(fèi)多寡，都能找到游戲樂趣；三是迭代關(guān)，新游要常青，要保持版本迭代的“速度與激情”，讓游戲常玩常新，不斷讓玩家有獲得感，方能真正長(zhǎng)青。