雷火競技2025年上半年，全球游戲行業(yè)在存量競爭與技術(shù)革新的雙重浪潮中加速分化，頭部企業(yè)的戰(zhàn)略定力與創(chuàng)新能力愈發(fā)成為破局關(guān)鍵。作為A股游戲板塊的頭部企業(yè)，世紀(jì)華通在這一進程中交出了一份亮眼的半年報答卷。8月29日晚，世紀(jì)華通發(fā)布2025年度半年報，上半年實現(xiàn)營業(yè)收入172億元，同比增長85.5%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為26.56億元，同比增長129.33%；扣非后歸母凈利潤為25.86億元，同比增長124.43%；經(jīng)營性現(xiàn)金流已達39.18億元，保持了107.4%的高速增長。四項核心財務(wù)指標(biāo)均實現(xiàn)“翻倍級”增長，增長質(zhì)量與規(guī)模同步提升。

　　尤為值得關(guān)注的是，這已是世紀(jì)華通季度營收連續(xù)第九個季度穩(wěn)步上揚。從“小步快跑”到“高速突破”的跨越，不僅印證了公司“全球化布局+核心IP深耕”雙輪驅(qū)動模式的可持續(xù)性，更凸顯出旗下Century Games、點點互動、盛趣游戲等業(yè)務(wù)板塊的協(xié)同爆發(fā)力。

　　Century Games與點點互動 自研為核，SLG+X模式撐起全球化高速增長

　　作為世紀(jì)華通游戲出海業(yè)務(wù)的主力軍，Century Games在2025年上半年持續(xù)發(fā)力，而其成功的關(guān)鍵在于對自研能力的深度耕耘以及創(chuàng)新的“SLG+X”模式探索。在自研層面，Century Games不斷加大投入，構(gòu)建起了一支實力強勁的研發(fā)團隊，具備豐富的行業(yè)經(jīng)驗。

　　而創(chuàng)新的“SLG+X”模式則成為Century Games打造爆款的“秘密武器”。該模式并非簡單的玩法疊加，而是基于對市場的精準(zhǔn)洞察與技術(shù)的深度融合。以旗下兩款爆款游戲《Whiteout Survival》和《Kingshot》為例，《Whiteout Survival》開創(chuàng)了冰雪生存題材與SLG玩法的結(jié)合。在游戲中，玩家不僅要應(yīng)對惡劣的冰雪環(huán)境，搭建庇護所、收集資源，還要與其他玩家或AI勢力展開策略對抗，這種創(chuàng)新的玩法為玩家?guī)砹饲八从械挠螒蝮w驗，迅速在全球市場引發(fā)熱潮，長期穩(wěn)居中國出海手游收入榜榜首；《Kingshot》同樣展現(xiàn)出“SLG+X”模式的魅力，其以中世紀(jì)王國建造為背景，巧妙融合了輕度放置塔防玩法與SLG核心策略元素。玩家在游戲中既要規(guī)劃王國建設(shè)，又要運用塔防策略抵御外敵入侵，多維度的玩法極大地豐富了游戲的趣味性與策略深度，自2月下旬上線以來收入持續(xù)增長。

　　據(jù)Sensor Tower最新發(fā)布的《2025年7月中國手游出海收入排行榜TOP30》榜單，Century Games的兩款產(chǎn)品《Whiteout Survival》和《Kingshot》分別位列該榜單第1和第2，成功會師收入榜TOP2。這種“老品穩(wěn)盤、新品破局”的節(jié)奏，讓Century Games成功覆蓋核心SLG玩家與輕度策略玩家群體，全球化市場份額持續(xù)擴大。

　　盛趣游戲作為世紀(jì)華通深耕國內(nèi)市場的核心力量，2025年上半年保持穩(wěn)定業(yè)績增收，且圍繞核心IP的深度運營取得了多項重要成果。眾所周知，盛趣游戲擁有《熱血傳奇》《龍之谷》《傳奇世界》《冒險島》《永恒之塔》等一系列國民級經(jīng)典IP，這些IP歷經(jīng)多年市場洗禮，積累了龐大且忠誠度極高的用戶群體。

　　在核心IP運營上，盛趣游戲首先聚焦于內(nèi)容的高頻次迭代，深度挖掘私域流量價值，CEO彭程要求所有工作室為公司新老游戲綁定私域活躍用戶，以精準(zhǔn)提供定制化服務(wù)。公司自2024年起組建專業(yè)直播團隊，已簽約主播超2000名，旗下幾乎所有端游均開通官方直播間，旗下眾多游戲主播通過直播平臺實時展示游戲內(nèi)容、分享游戲攻略、與玩家互動交流，有效地增強了玩家與游戲、玩家與玩家之間的連接。該業(yè)務(wù)既吸引新用戶、為老端游注入活力，也讓游戲社區(qū)生態(tài)更活躍。同時，盛趣游戲利用社交媒體平臺，開展豐富多樣的線上活動，如玩家創(chuàng)作大賽、游戲話題討論等，激發(fā)玩家的參與熱情，深度挖掘私域流量價值，將龐大的IP粉絲群體轉(zhuǎn)化為實際的游戲活躍用戶與付費用戶。

　　以《熱血傳奇》為例，去年推出的“新百區(qū)”引發(fā)了玩家的熱烈追捧，重現(xiàn)了當(dāng)年萬人在線的火爆場景。今年上半年推出的首款I(lǐng)P手游《傳奇新百區(qū)-盟重神兵》上線即獲市場認(rèn)可，游戲開放的八組游戲服務(wù)器瞬間達到滿載狀態(tài)，據(jù)DataEye統(tǒng)計，《傳奇新百區(qū)-盟重神兵》上線首日即沖入iOS免費榜TOP10，并成為目前單日預(yù)估收入最高的傳奇類產(chǎn)品。

　　另一款主打復(fù)刻經(jīng)典的《龍之谷世界》也表現(xiàn)優(yōu)異。作為盛趣游戲在《龍之谷》IP15周年推出的全新產(chǎn)品，《龍之谷世界》以“經(jīng)典復(fù)刻，打得過癮”為核心理念，游戲上線首日即登頂免費榜，沖入暢銷榜第8位，成為2025年登場的眾多新游中首個在上線當(dāng)日就成功闖入iOS暢銷榜Top10的新品，并成功登頂2月伽馬數(shù)據(jù)新游首月流水測算榜。憑借對IP精髓的深度還原與創(chuàng)新品質(zhì)，《龍之谷世界》入選世界IP經(jīng)濟發(fā)展大會“2025十大年度IP（軟件游戲賽道）”，近日《龍之谷》IP還入選商標(biāo)品牌培育運營典型案例。

　　深耕私域流量的同時，多端布局也是盛趣游戲核心IP運營的重要策略。隨著玩家游戲習(xí)慣的多樣化，跨平臺游戲體驗需求日益增長。盛趣游戲加速推進核心IP的多端互通版本研發(fā)，如《彩虹島》《永恒之塔》等IP的多端項目正在緊鑼密鼓進行中。多端互通能夠讓玩家在不同設(shè)備上無縫切換游戲，隨時隨地暢玩自己喜愛的游戲，極大地提升了玩家的游戲便利性與粘性，有助于穩(wěn)固存量用戶，并開拓新的增量市場。

　　此外，盛趣游戲也積極拓展細分品類，嘗試走出傳統(tǒng)MMO品類的舒適區(qū)。5月，首款非MMO類新品《云海之下》上線，涉足放置RPG輕量賽道；6月，基于經(jīng)典IP《饑荒》打造的生存類游戲《饑?yán)Щ囊啊烽_啟煥新測試；8月，肩負著進一步喚醒經(jīng)典IP影響力、探索更多細分品類市場機會使命的《大航海時代：起源》，正式開啟預(yù)約。

　　目前世紀(jì)華通已深度布局AI技術(shù)在游戲研發(fā)、運營等各個環(huán)節(jié)的應(yīng)用。在美術(shù)資源創(chuàng)作方面，AI輔助工具已全面融入原畫設(shè)計、概念創(chuàng)作、角色立繪、3D建模、宣發(fā)素材制作等流程，實現(xiàn)了對傳統(tǒng)開發(fā)流程的革新。在美術(shù)批量生產(chǎn)環(huán)節(jié)，AI技術(shù)的應(yīng)用使得工作效率提升60%～80%，不僅縮短了研發(fā)周期，還降低了成本，同時保證了美術(shù)資源的高質(zhì)量與風(fēng)格一致性。在游戲內(nèi)容生成環(huán)節(jié)，如《無盡冬日》采用AI生成劇情框架，再由人工進行精修優(yōu)化的方式，極大地提升了內(nèi)容生產(chǎn)效率，豐富了游戲劇情的多樣性。在質(zhì)量檢測、智能客服等領(lǐng)域，AI技術(shù)同樣發(fā)揮著重要作用，提升了游戲的品質(zhì)與玩家服務(wù)體驗。

　　從戰(zhàn)略協(xié)同角度來看，世紀(jì)華通對旗下各子公司進行了清晰的戰(zhàn)略定位與資源調(diào)配。Century Games、點點互動憑借“SLG+X”模式在全球市場攻城略地；盛趣游戲則依托深厚的IP底蘊深耕國內(nèi)市場。下半年，隨著公司新品的推出和核心產(chǎn)品的繼續(xù)發(fā)力，有望延續(xù)良好的發(fā)展勢頭，推動公司全年收入邁上新臺階。