人民網北京12月28日電（記者鮑聰穎 李世奇）當魯迅筆下的三味書屋與百草園在京城胡同中復現(xiàn)，當江南社戲的越音雅韻飄入市井街巷，12月26日，“白塔迎新春·歡喜中國年暨東西岔文化消費節(jié)”在北京市西城區(qū)白塔寺片區(qū)啟動，一場跨越時空、融合經典與時尚的新春文化盛宴正式啟幕。

　　活動以“讀魯迅 轉白塔 逛東西岔 歡喜中國年”為主線，精心設計“魯迅文化游”與“逛東西岔過中國年”兩大主題體驗路線，深度融合文學瑰寶、歷史遺產與當代都市休閑潮流，旨在為市民游客打造一個貫穿臘八、春節(jié)、元宵的沉浸式文化新年。活動將持續(xù)至2026年3月3日。

　　作為本次活動核心板塊，“魯迅文化游”突破傳統(tǒng)展覽模式，將文學場景深度植入胡同肌理。在宮門口二條，1:1復刻的“三味書屋”與“百草園”帶領游客瞬間穿越，沉浸於魯迅的童年記憶。游客不僅可在書屋體驗筆墨雅趣，還能在“百草園”的“百草尋味區(qū)”品嘗紹興黃酒、體驗封壇之趣，感受來自魯迅故鄉(xiāng)的風物人情。

　　更引人注目的是，來自紹興的6個Q版“迅哥兒”形象及其系列文創(chuàng)產品也來到白塔寺片區(qū)，這也是紹興Q版迅哥首次走進北京胡同，在北方“過大年”，為北國新春增添了一抹靈動可愛的江南色彩。

　　圍繞魯迅文化，一系列高品質文化沙龍將在魯迅博物館、白塔藝術中心及多家胡同空間展開，學者專家將深度解讀《祝福》的現(xiàn)實意義、梳理魯迅研究百年脈絡，並開設“北京中軸線探秘”等特色講座。同時，魯迅美術學院優(yōu)秀創(chuàng)意作品展、盧浮宮參展藝術家李新輝佳作將進駐胡同，展現(xiàn)藝術與設計的當代生命力。

　　最富巧思的是，“社戲”將自江南水鄉(xiāng)“搬”入北京胡同。紹興戲班將在元旦、小年、春節(jié)上演原汁原味的經典作品，讓越音雅韻在京腔胡同裡流淌。配合“咸亨”食攤、一元品黃酒、“聲閱魯迅”聲音劇場、“兩地書”主題展等十余處特色點位，一條貫穿魯迅文學世界、飲食風味與情感世界的沉浸式游覽線已然織就，讓先生的文字在當代街巷中鮮活重生。

　　活動還創(chuàng)新推出集章互動。參與者可手持定制地圖，打卡“三味書屋”“百草園”“社戲劇場”等文化點位，集齊特色印章與主題卡片后，可前往“白塔之戀”文化中心兌換白塔寺門票。值得一提的是，門票由主辦方聯(lián)動愛心募捐，讓公益力量與文化體驗溫暖相擁。

　　東西岔街區(qū)作為城市有機更新的生動范本，近年來已斬獲“北京城市更新最佳實踐評選優(yōu)秀項目”“北京市級特色消費街區(qū)”“北京市最美街巷”等諸多殊榮。本次文化消費節(jié)，近20家商戶主動融入文化內核，開辟專屬空間進行文化主題微展覽，將魯迅元素、白塔意象植入產品與服務設計，還同步推出一系列主題消費優(yōu)惠，真正實現(xiàn)文化內容與商業(yè)體驗的有機融合、雙向賦能。

　　非遺技藝在此集中綻放。“讀城·正陽：馬年城市風物限定展”匯聚雕漆、藥香、花絲鑲嵌等國家級、市級非遺技藝﹔“胡同造物，歡喜非遺”體驗活動則讓游客親手嘗試大理甲馬、傣紙剪紙制作。老北京的叫賣聲也通過“傳音印章”等創(chuàng)新形式重現(xiàn)街巷。

　　街區(qū)視覺系統(tǒng)也同步煥新。以胡同中靈動的橘貓為靈感創(chuàng)設的藝術形象“貓 MIO”，東西岔在中心廣場設立主題打卡雕塑，另有8隻貓裝置（其中4隻為光影投影）巧妙散落於街巷角落，在晝夜交替間營造出靈動趣味的游覽動線。同時，阜成門內大街、阜成北街及多條胡同的“亮化工程”完工，流光溢彩的燈光串聯(lián)起主要活動區(qū)域，點亮胡同的夜晚，烘托喜慶祥和的節(jié)日氛圍。

　　此次活動由北京華融基礎設施投資有限責任公司主辦，北京華融金盈投資發(fā)展有限公司承辦，北京魯迅博物館、白塔寺管理處戰(zhàn)略合作，北京市西城區(qū)商務局、西城區(qū)新街口街道辦事處等單位支持。

　　主辦方表示，此次活動不僅是簡單的節(jié)慶促銷，更是旨在構建一個“煙火氣、文化味、時尚感”交融共生的多維消費與文化體驗場景。它讓歷史文脈在當代生活中可觸摸、可感知，讓傳統(tǒng)節(jié)慶在街區(qū)更新中煥發(fā)全新活力，最終將白塔寺片區(qū)塑造成一個“可逛、可拍、可品、可感”的西城文化休閑打卡地，讓市民與游客在行走中，真切感受到一個與眾不同、底蘊深厚又活力盎然的中國年。

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