在北京首鋼園4號館內，一只戴著紅色眼罩的“老豬”被觀眾團團圍住，它驚掉下巴的表情被制成潮玩盲盒。與它“并肩作戰”的，還有企鵝PenPen、斗羅大陸游戲等創新文化產品。“各位觀眾看到我們的‘老豬’形象再次出現，肯定會感覺非常驚喜。”詠聲動漫副總裁閻冰介紹，今年是豬豬俠誕生20周年，這只“老豬”正以全新形象逆襲全球市場。

　　2025年中國國際服務貿易交易會首次將會展全部放在首鋼園區。這個曾經機器轟鳴的鋼鐵重地里，穿梭著來自全球的服務貿易從業者。在“數智領航 服貿煥新”的年度主題下，廣東交易團34家優質企業集體亮相，展示人工智能、數字文娛、數字技術三大領域的創新成果。

　　作為經濟大省，廣東正在服務貿易領域展現新作為。2024年廣州服務貿易進出口總額超750億美元，同比增長26.5%，貿易規模居全國主要城市第四位。今年上半年，這一良好態勢仍在延續。

　　首鋼園9號館內，三七互娛的《斗羅大陸：獵魂世界》游戲體驗區人氣火爆。這款耗時3年研發、投入超2億元資金打造的游戲，上線天在iOS排名榜首。“我們出海業務占整個集團業務營收比例的1/3，在200個國家和地區發行我們自己的游戲。”三七互娛公共事務副總裁李宜濃告訴記者，公司早已確立了完整的出海鏈條——從運營發行到研發投資，全鏈條打造。

　　在不遠處的詠聲動漫展臺，豬豬俠的二十年進化史正在上演。從初代動畫形象到如今的潮玩表情包，這個廣東本土IP已經成長為具有全球影響力的文化符號。“近年來我們一直都是深耕‘老豬’的IP，讓粉絲有梗可玩、有谷可吃。”閻冰向記者透露，豬豬俠系列表情包已經發送超百億次，相關線億次的閱讀量。此外，豬豬俠系列盲盒在TOPTOY全渠道發售已超過35萬只，躋身多渠道品牌潮玩盲盒暢銷榜前列。

　　名創優品展區，企鵝PenPen成為明星產品。這是名創優品首個出海的原創IP，在社交媒體上表現強勁——國內播放量超過7億，擁有百萬粉絲，海外粉絲也已突破500萬。“PenPen是名創優品原創自有IP，自2019年推出以來共進入104個國家及地區市場，海外銷售額達10億元。”名創優品集團公共事務總監劉奇介紹道。

　　在9號館的“北京大視聽”展區，PICO打造的XR沉浸體驗——《浪浪山小妖怪：妖你同行XR》成了全場最熱鬧的打卡點之一。觀眾只需戴上頭顯設備，就能化身小豬妖闖進水墨風格的浪浪山，在體驗過程中還能影響劇情走向。這種從“觀看”到“參與”的跨越升級，充分體現了“文化+科技”融合模式下IP內容的巨大潛力。

　　在詠聲動漫展臺，一款融合裸眼3D技術的豬豬俠AI早教機器人吸引了眾多目光。這款與Aitokii聯名的機器人，能將豬豬俠的可愛形象生動立體地呈現出來，既延續了IP的親和力，又通過智能早教功能拓展了應用場景。閻冰表示，當前詠聲動漫正積極布局VR等新業態，已推出豬豬俠VR電影和VR舞臺劇，探索傳統文化IP的創新體驗方式。

　　技術賦能不僅體現在硬件創新上，更深入到內容生產全鏈條。三七互娛的“小七大模型”是廣州第一個在中央網信辦備案成功的游戲行業垂類大模型，已經賦能整個生產、銷售、投放流程。

　　“在‘小七大模型’和其他大模型的結合下，在發行環節使用AI技術輔助生成的2D美術資產占比已超過80%，AI本地化翻譯已覆蓋旗下85%的海外游戲，覆蓋18個語種，準確率高達95%。”李宜濃透露，AI全鏈條使用平均提效30%-70%不等。

　　游戲出海并非一帆風順。李宜濃坦言，不同地區遇到的困難不一樣：“首先要尊重當地文化習俗，這需要花大量時間了解當地文化、傳統習俗，不能超越人家的文化壁壘。”

　　三七互娛探索出了一套針對不同市場的產品策略：根據不同的市場特點，在不同地區重點發行不同類型的游戲。同時，在發行層面，針對不同的游戲市場，以及當地用戶特點，在游戲內容和推廣素材上做出差異化。“我們基本上做本地化運營，海外事業群有專門做游戲本地化的部門。”李宜濃表示。

　　詠聲動漫的IP布局則已經拓展到海外60多個國家和地區，超過150家播出平臺。《豬豬俠》系列大電影登陸了美國、加拿大、韓國等40多個國家；《百變校巴》被譯制成10多種語言，在全球60多個國家和地區播出。就在剛剛過去的8月，《豬豬俠》等核心IP亮相2025曼谷國際數字內容節。據介紹，《豬豬俠之競速小英雄》的泰語配音即將在泰國正式上線，這是該IP再度落地泰國的重要舉措。

　　名創優品則通過文化融合策略推動IP出海。PenPen系列融合了全球化文化元素，為每一個城市打造獨特的城市形象，成為跨越文化的情感紐帶，在現場的展位上，身著廣府傳統服飾的“西關小姐”“東山少爺”PenPen和埃及法老版的PenPen肩并肩，成為廣東IP全球化的生動注腳。

　　廣東IP的全球之旅才剛剛開始。從豬豬俠的“逆襲”到PenPen的“冒險”，在首鋼園這個象征轉型與重生的地方，廣東的數字文化服務正在書寫新的出海篇章。雷火競技