雷火競技2025年，國內游戲市場實際銷售收入3507.89億元，同比增長7.68%；用戶規模6.83億，同比增長1.35%，兩項數據均創歷史新高。
張毅君現場表示，“市場收入與用戶規模同步增長主要原因：一是移動游戲品質提升，新品市場表現出色；二是多款頭部長青游戲創新玩法、優化運營；三是小程序游戲增長強勁；四是產品多端互通，玩家數量得以擴張。”
作為中國游戲產業的風向標，中國游戲產業年會一期一會，系統性梳理了行業前沿動態，并深入探討未來發展路徑。
整體而言，當前游戲行業已進入政策與市場協同驅動的發展新階段。政策端，國家層面持續釋放對游戲行業的積極信號——游戲產業被定為文化與科技融合的重要載體；各地方政府積極推出專項扶持政策與資源配套；與此同時，游戲版號發放也實現常態化、穩定化。
而結合與會嘉賓分享，可以窺見，行業層面，圍繞“精品化”與“全球化”兩大戰略的深度布局正在持續——各大游戲廠商一面在積極布局出海，“掘金”海外市場；一面加速引入AI等前沿技術，提升生產效率與內容品質……
具體來看，自研游戲方面，得益于頭部長青產品穩定支撐外，多款自研新品也帶來明顯增量，2025年，國內游戲市場實際銷售收入2910.95億元，同比增長11.64%。
與此同時，自研游戲海外市場收入約204.6億美元（約為人民幣1440.6億元），同比增長10.2%。其中，自研移動游戲海外市場實際銷售收入184.78億美元，同比增長13.16%。細分到具體海外市場，2025年美、日、韓仍是我國移動游戲主要海外市場，占比分別為32.31%、16.35%和9.15%；德國、英國、法國合計占比8.84%。
這是中國游戲廠商出海收入規模連續第六年突破千億元。近年來，出海已成為眾多游戲企業重要的第二增長曲線。
但不可忽視的是，在產業快速發展的同時，全球市場地緣政治波動與消費需求演變等不確定性持續增強，正制約著中國游戲出海向更高質量、更可持續的方向發展。
“各大游戲廠商應當秉持共贏思維。中國游戲出海的本質，從來不是單純賺取海外利潤、擠壓海外企業生存空間，而是將中華文化蘊含的快樂、善意和智慧帶給世界玩家。”在2025游戲產業年會上，世紀華通總裁謝斐圍繞如何持續拓展全球化市場邊界分享了她的觀點。
在謝斐看來，為了讓中國游戲“真正跨越山海”，需精準適配海外市場需求：在敘事節奏上，貼合海外用戶習慣調整推進速度；在內容呈現上，尊重當地文化習俗優化表達形式；在運營服務上，結合區域特點適配服務節奏。
持同樣觀點的還有網易公司副總裁龐大智，“出海策略要因地制宜。”他以《暗黑破壞神:不朽》的成功為例，分享了在出海實踐中如何洞悉不同市場在平臺結構與玩家習慣上的差異。
與此同時，龐大智還結合近期《燕云十六聲》在海外取得顯著成功，進一步提出“在高水平產品面前，文化沒有邊界”。在他看來，這一成績不僅源于游戲的高品質與免費模式的強烈反差，更在于其中華文化的內核—如輕功、太極等元素,引發了海外玩家的沉浸探索。
除了聚焦出海戰略，在本屆游戲產業年會上，AI如何賦能游戲創新同樣是行業熱議的焦點。
當前，生成式AI技術加速滲透各行各業，在本輪AI大浪潮中，游戲產業也扮演了不可或缺的角色。今年以來，國內外各大游戲展會上，頭部廠商紛紛圍繞“AI+游戲”展開技術演示與產品布局。開源證券近期發布的研究報告顯示，預計未來幾年AI原生游戲的市場滲透率將逐步提升，用戶付費意愿與ARPU值亦呈持續上升趨勢，AI原生游戲2027年收入規模有望超300億元。
“游戲企業對AI技術的高頻需求，正持續助推AI應用加速落地;而隨著游戲企業AI應用的不斷成熟，技術價值進一步反哺社會，實現數實融合的價值躍遷。”謝斐還提及，對于游戲產業而言，在賦能新質生產力的道路上，企業應懷揣使命感，才能跳出技術應用的短期局限，挖掘產業更深層次的社會價值。
這一觀點也得到了行業實踐的印證。游族網絡CEO陳芳在本屆產業年會提出，AI是構建全球化產品與體驗的核心驅動力。在內容研發環節，AI工具能基于對全球各地文化背景與審美偏好的深度學習，對核心文化元素進行智能化的風格遷移與視覺再造。這不僅可自動生成海量高質量、貼合區域特色的宣傳素材，更能確保同一文化內核以最恰當的形式在各地精準“著陸”。
在本地化過程中，創新院紅岸實驗室開發的AI工具不僅將翻譯效率提升數倍，更實現了對中華文化“和而不同”的細膩表達。
另外，在運營提效層面，游族智子實驗室編寫的AI質檢工具已覆蓋70%的內容應用場景，其內容管理工具對垃圾信息的識別準確率超95%，并可實現毫秒級攔截，顯著凈化了游戲生態環境。
陳芳強調，游戲產業作為前沿技術的應用高地，其產生的高質量、強交互的多模態數據將持續驅動AI技術迭代；而繁榮的AI生態，又將反哺游戲產品實現顛覆性創新，由此形成產業與技術雙向促進的良性循環。