2025年大眾旅游需求旺盛，呈現(xiàn)出“走得更遠(yuǎn)，頻次更高，品質(zhì)升級”的趨勢，尤其是非一線城市的旅行消費(fèi)升級趨勢明顯。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2025年度，國內(nèi)1200公里以上的出行需求增長強(qiáng)勁。部分熱門航線次，其中，西安與榆林之間的航線次的出行頻次成為全年最繁忙的支線航線。新疆、青海、西藏、四川等西部地區(qū)熱門目的地的過夜游客增速、單次停留時長等指標(biāo)表現(xiàn)出色。2025年度，縣域旅游繼續(xù)升溫，來自新疆、青海、內(nèi)蒙古、云南等地的縣級旅游目的地登上年度“奔縣游”榜單。出境游熱門目的地主要集中于東南亞等“5小時飛行圈”和“免簽朋友圈”，馬來西亞、新加坡等上榜2025年度前十大出境游熱門目的地，比利時、西班牙、意大利等以較快的客流量增幅登上熱度飆升榜前十名。
隨著快速安檢等乘機(jī)便利化舉措的落地，乘飛機(jī)出差的便捷度受到了廣大商務(wù)人士的歡迎。2025年度同程旅行平臺客均出行頻次最高的前十大航線依次為：西安往返榆林、成都往返南京、深圳往返上海、北京往返廈門、北京往返福州、天津往返深圳、成都往返北京、無錫往返成都、杭州往返沈陽、廈門往返上海。其中，西安往返榆林以客均5.3次的出行頻次，成為2025年度客均出行頻次最高的支線年，西安往返榆林航線班，是最繁忙的支線航線之一。從客群結(jié)構(gòu)看，高頻出行航線主要以商務(wù)旅行及周期性通勤等客群為主。2025年度，非一線消費(fèi)者旅行消費(fèi)升級趨勢顯著，同程旅行平臺國內(nèi)機(jī)票新增用戶近90%來自非一線城市。過去一年里，更多非一線城市居民完成了人生的第一次飛行。針對快速增長的首次乘機(jī)用戶，同程旅行在2025年度推出了“首乘無憂”服務(wù)，目前覆蓋了全國26個機(jī)場，累計服務(wù)首乘用戶超10萬人。
“大眾旅游消費(fèi)升級”，是2025年度旅游消費(fèi)的突出特征。其中，最突出的表現(xiàn)是游客在目的地停留時間更長了。根據(jù)同程旅行的年度旅行榜單，神農(nóng)架林區(qū)、濟(jì)源、阿拉善盟、大興安嶺、西雙版納、大連、威海、三亞、北京、延邊等目的地的過夜游客人均停留時長位居全國前列。結(jié)構(gòu)上，生態(tài)環(huán)境優(yōu)越的度假勝地更能吸引游客長時間停留，尤其是暑期的短時旅居需求旺盛，人均停留普遍超過2.5晚。同程旅行發(fā)布的2025年非一線城市中高端住宿消費(fèi)榜單顯示，成都、重慶、西安等非一線城市的中高端住宿消費(fèi)熱度位居前列，其中既有來自跨地區(qū)游客的消費(fèi)，也有來自本地及周邊居民的短途休閑度假消費(fèi)。
2025年，以挖掘?qū)毑匦”娔康牡貫橹饕V求的“反向旅游”勢頭不減，年輕消費(fèi)者挖掘“寶藏縣城”的熱情依然高漲，“奔縣游”全年熱度保持高位。同程旅行2025年度“奔縣游”熱門縣城中，長沙縣、南昌縣、博羅縣、惠東縣、陽朔縣、中牟縣、香格里拉市等縣域目的地?zé)岫染忧啊?a target="_blank">雷火競技2025年，這些縣城的小眾美景、網(wǎng)紅美食等持續(xù)被社交媒體“種草”，也吸引著一批又一批游客前往打卡。
在傳統(tǒng)旅游強(qiáng)縣霸榜熱門“奔縣游”目的地的同時，新疆、陜西、內(nèi)蒙古等地的一些縣級目的地?zé)岫瓤焖偕仙瑴厝h、霍爾果斯市、留壩縣、民豐縣、根河市等成功躋身2025年度縣級城市過夜游客飆升榜前十名。
馬來西亞位居2025出境游熱門目的地榜首，熱度飆升榜比利時等歐洲目的地居前
憑借地理位置毗鄰、旅游資源豐富、性價比高等優(yōu)勢，東南亞、東北亞周邊國家“五小時飛行圈”和“免簽朋友圈”依然是國人2025年度出境游的首選。在出境游前十大熱門目的地中，馬來西亞、新加坡、印度尼西亞等對中國游客免簽的東南亞目的地均上榜，意大利、韓國、俄羅斯等也排名靠前。在出境游目的地飆升榜前十名中，比利時、西班牙等歐洲目的地表現(xiàn)亮眼。
來自旅行AI的“情緒價值”，對DeepTrip說“謝謝”的用戶增長超十倍
根據(jù)同程旅行DeepTrip2025年3月至12月的數(shù)據(jù)，用戶與DeepTrip的對話關(guān)鍵詞主要集中于旅程規(guī)劃及交通、住宿等產(chǎn)品的預(yù)訂咨詢。在對話當(dāng)中，北京、上海、廣州、成都、重慶、深圳、杭州等中心城市和熱門旅游目的地被提及的次數(shù)相對較高。值得關(guān)注的是，隨著AI交互體驗的快速迭代，用戶越來越傾向于將AI視作自己的旅途伙伴而不僅僅是一個工具。數(shù)據(jù)顯示，在最近九個月時間里，主動向AI發(fā)送“謝謝”的用戶數(shù)量增長了十余倍。旅行智能體的“類人化”不僅解決了用戶的具體出行問題，而且在交互過程中也為用戶提供了“情緒價值”。
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