12月19日，2025年度中國游戲產業年會大會在上海市徐匯區西岸國際會展中心隆重舉辦。本次年會由國家新聞出版署主管，上海市新聞出版局支持，中國音像與數字出版協會、上海市徐匯區人民政府主辦，多家單位聯合承辦。會上，中國音像與數字出版協會第一副理事長、游戲工委主任委員張毅君正式對外發布《2025年中國游戲產業報告》，并對報告核心內容進行了詳細解讀，全面勾勒出2025年中國游戲產業高質量發展的全景圖。

　　張毅君在發布中指出，2025年是國家“十五五”規劃開局之年，《中央關于制定國民經濟和社會發展第十五個五年規劃的建議》首次明確提出引導網絡游戲健康發展，為產業發展指明了方向。報告從七大維度概括了全年產業發展總體情況：政策扶持力度持續加大，多元路徑助推高質量發展；產業規模穩健增長，多維創新與長線運營協同發力；海外市場表現亮眼，自研游戲國際影響力穩步提升；科技創新提質增效，生成式人工智能應用熱度攀升；深度挖掘傳統文化精髓，實現經濟效益與社會價值雙賦能；未成年人保護工作力度不減，行業社會責任主動擔當；游戲專業納入高校學科體系，人才培養機制邁向新臺階。

　　報告披露的核心數據顯示，2025年中國游戲產業多項關鍵指標創下歷史新高。其中，國內游戲市場實際銷售收入達3507.89億元，同比增長7.68%；用戶規模增至6.83億，同比增長1.35%。雙指標同步增長的背后，主要得益于四大驅動力。移動游戲品質持續升級，新品市場表現突出；多款頭部長青游戲通過創新玩法、優化運營穩定貢獻營收；小程序游戲增長勢頭強勁；產品多端互通布局成效顯著，有效擴張了玩家群體。

　　自研實力成為產業增長的核心引擎。2025年，自主研發游戲國內市場實際銷售收入2910.95億元，同比增長11.64%，頭部產品的穩定支撐與自研新品的增量貢獻形成雙重助力。海外市場方面，自研游戲海外實際銷售收入達204.55億美元，同比增長10.23%，規模連續六年超千億元人民幣，彰顯出中國游戲企業在全球經濟波動、競爭加劇背景下的強勁韌性。從市場分布來看，美、日、韓仍是自研移動游戲主要海外市場，合計占比57.81%，成熟市場根基穩固，新興市場布局穩步推進；品類方面，策略類（含SLG）游戲在海外收入前100的自研移動游戲中占比高達49.96%，同比顯著上升，連續五年穩居海外營收主力地位。

　　細分市場呈現差異化發展態勢。移動游戲仍占據主導地位，實銷收入2570.76億元，同比增長7.92%，占國內市場總營收的73.29%；客戶端游戲表現搶眼，實銷收入781.6億元，同比大幅增長14.97%，主要受益于頭部長青產品營收穩增及熱門手游新品PC端同步發行；主機游戲延續高速增長態勢，實銷收入83.62億元，同比激增86.33%，連續三年保持爆發式增長；電子競技游戲市場同樣表現突出，實銷收入1700.51億元，同比增長18.96%，長線運營與新品落地形成雙重驅動力。而網頁游戲市場持續萎縮，實銷收入43.25億元，同比下降6.74%，收入下滑已持續10年，占國內市場總營收的1.23%。

　　值得關注的是，小程序游戲成為2025年產業增長的最大亮點之一，市場收入達535.35億元，同比大幅增長34.39%，其中內購收入占比68.11%，廣告變現收入占比31.89%，雙變現模式協同推動規模擴容。此外，移動休閑游戲市場收入342.65億元，同比增長9.56%，內購與廣告變現均實現穩步增長；二次元移動游戲市場實銷收入282.81億元，同比下降3.64%，降幅較此前收窄，行業調整逐步進入尾聲。降幅收窄主要源于兩款核心因素：一是多款頭部產品流水下行，二是多數新品上雷火競技市表現未達預期。

　　產品結構方面，國內收入前100的移動游戲呈現明顯特征。數量上，角色扮演類占比20%居首，但較前兩年有所下降，策略類（含SLG）、射擊類占比穩步提升；收入上，多人在線戰術競技類、射擊類、角色扮演類合計占比52.84%，成為營收核心支柱，反映出用戶需求向多元玩法延伸的趨勢。

　　回顧2025年，張毅君表示，中國游戲產業在未成年人保護、穩消費促增長、科技創新應用、傳統文化傳播等多個領域均取得良好成效，為助力新興經濟發展、繁榮中華優秀文化作出了積極貢獻，社會各界對游戲產業的認知持續改善，為產業生態優化奠定了良好基礎。

　　展望2026年，報告預判產業將呈現三大發展趨勢：小程序游戲將繼續保持快速增長；多端發行模式將持續深化，PC和主機游戲市場占比有望進一步提升；重度與輕量化游戲將呈現兩極分化并行推進的態勢。張毅君強調，未來中國游戲產業需牢牢把握高質量發展核心要務，主動融入國家數字經濟建設戰略格局，持續提升國際影響力，堅守中華文化內核，賦能新質生產力，為國家經濟與文化發展戰略貢獻獨特力量。