9月16日，商務部等9部門印發《關于擴大服務消費的若干政策措施》。其中在“豐富高品質服務供給”條款里提出，“支持有條件的地方以優質演藝、動漫、游戲、影視作品等線上流量帶動線下場景創新”。

　　近期，小紅書在復興島舉辦的“RED LAND”開放世界冒險島活動、靜安建設電競公園以及徐匯區建設“元界NeoWorld”元宇宙街區等情況，引起各方對上海游戲產業發展的廣泛關注。上海游戲產業近年來持續保持強勁增長態勢，在國內外的優勢地位不斷提升，并在線下細分消費場景表現亮眼，帶動溢出效應顯著，為提振消費拓展了新場景、創造了新模式。在培育新型消費、提升服務消費、支持互聯網優質內容創作等政策契機下，游戲產業如何在提振消費中發揮更大作用，值得深入研究。

　　一是游戲產業規模持續擴大，產業生態日益完善。2024年，國內游戲市場實際銷售收入3257.83億元，同比增長7.53%；游戲用戶規模6.74億人，同比增長0.94%，實現歷史新高。上海網絡游戲產業持續領跑全國，全年銷售收入1558億元，同比增長7.8%，連續13年保持正向增長。上海游戲行業堅持精品化戰略，構建起覆蓋研發、發行、衍生品開發的全鏈條產業體系，打造出一批兼具強IP屬性、高流水表現與高用戶黏性的優秀作品，文化影響、市場收益、經濟貢獻顯著提高，已成為數字文化產業和在線新經濟的代表性行業門類之一。

　　二是年輕群體主導，線上線下融合消費市場活躍。以Z世代為代表的年輕消費群體是驅動上海游戲產業消費增長的核心力量。當前，游戲玩家的消費場景已形成線上與線下深度融合的多元格局。相關報告顯示，超八成玩家愿意參與線下場景體驗。線上消費以虛擬充值為主，而線下消費則拓展至沉浸式主題樂園、電競體驗館、游戲IP聯動餐飲、動漫游戲展會等體驗式消費場景。這種“線上虛擬經濟+線驗經濟”的雙輪驅動，成為游戲產業帶動消費增長的核心動能。

　　三是“游戲+”業態火爆，溢出效應顯著。上海積極探索“游戲+文旅”“游戲+商業”等新場景新模式，通過游戲IP主題活動、沉浸式體驗場景等，將游戲流量轉化為線下消費動力。如小紅書在復興島舉辦的“RED LAND”開放世界冒險島活動，打造全球首座二次元“痛島”，將機甲風船臺公園、工業倉庫變為沉浸式游戲戰場，活動首批3萬張門票秒光，外省市購票者占56%。全長1.9公里的“元界NeoWorld”元宇宙街區在徐匯區正式亮相，成為游戲IP與現實交融的“次元奇境”，構建起游戲產業鏈與城區消費雙向賦能的創新生態。游戲產業賦能帶動城市經濟發展和空間價值提升，已在越來越多的實踐案例中得到驗證。

　　在上海游戲產業呈現蓬勃發展態勢的同時，也應該看到，在產業認知、發展環境、推進舉措、產品創新以及帶動效應發揮等方面，仍存在一些局限與不足。比如，產業發展支持力度需要加強，游戲帶動場景融合性消費的協同效應尚未充分釋放等。為此，建議從以下幾方面著手，更好釋放游戲產業提振消費的潛力。

　　一要加強重大、前沿問題研究。深刻認識產業屬性，測算評估產業規模，科學研判增量潛力，預測防范發展風險，精準確定產業地位，把握好游戲產業兼具文化與科技雙重屬性的特質，將其更好融入城市高質量發展戰略任務和實際工作中去。

　　二要加強政策制度引導支持。加大對游戲科技創新、文化科技融合、優秀產品研發、IP打造轉化、重大賽事舉辦、專業人才引育等方面的政策支持力度。

　　一要加強對游戲核心技術的攻堅。發揮上海國際科創中心建設優勢，聚焦游戲引擎優化、游戲大模型訓練等核心技術領域，支持游戲企業聯合高校、科研院所、科技企業等開展協同研發攻關，增強自主核心技術力量，建設全球游戲科技產業高地，降低對國外基礎工具和平臺的依賴。

　　二要完善游戲產業算力支持體系。可建立梯度扶持機制，給初創游戲企業發放流量券與基礎算力補貼，助其降低成本；對頭部企業重大攻關等項目，提供高額算力券，推動技術突破與精品創作。

　　三要探索制定游戲產品評估標準體系。研究制定綜合文化科技融合、IP塑造轉化、文化傳播效應、市場表現及消費帶動價值等維度的游戲產品評估標準體系，引導、支持上海原創優質游戲產品的開發與推廣。

　　3.深化游戲與其他消費場景業態融合，激發游戲產業賦能文旅商體展聯動消費作用

　　建議在短期展會、電競賽事等活動期間，創新“游戲+商圈”深度聯動機制。通過聯合發放定向消費券、聯動“上海旅游節”活動以及規劃建設更多以游戲IP為核心的地標性沉浸式綜合體和主題街區、商圈等手段，推動活動流量向日常消費與文旅體驗轉化，充分釋放游戲IP多元化消費潛力。

　　同時，加強滬上“游戲+新業態”典型案例推廣。積極推動游戲產業與文化、旅游、教育、體育、醫療等相關產業的跨界融合，推薦支持能夠帶動游戲實體取景地“出圈”、游戲場景落地景區街區的典型案例，為相關游戲開發商提供宣傳和推廣支持。

　　一要開展游戲產業人才需求調研與預測，了解人才現狀及未來需求。系統摸排本市當前游戲產業人才隊伍現狀，精準分析行業發展對技術研發、創意設計、運營管理等不同崗位的人才需求趨勢，為人才培養和引進提供科學依據。

　　二要加強人才培養中的產教融合、科藝融合、科教融匯機制改革。鼓勵支持游戲企業與院校共建產業學院、實訓基地，聯合制定人才培養方案，開展訂單式、定制化人才培養。

　　三要加大人才發展政策、資源支持。對游戲行業領軍人才、緊缺高端人才和專業技術技能人才的引進與培養，給予更大力度支持。支持行業組織牽頭開展游戲行業新職業工種與新職業標準的研發，增強上海游戲產業的人才競爭力。

　　（作者分別為上海戲劇學院全球城市文化協同創新中心副主任；上海財經大學人文學院博士生）雷火競技