疊紙起訴祖龍侵害商標權及不正當競爭糾紛一案，最終以祖龍被強制執行落下帷幕。

　　19日，企查查APP顯示，近日，在蘇州疊紙網絡科技股份有限公司、上海暖疊網絡科技有限公司與祖龍（天津）科技股份有限公司等侵害商標權及不正當競爭糾紛中，祖龍方被強制執行15萬元。

　　當時，疊紙通過監測發現，祖龍在微信廣告平臺中將“閃耀暖暖”“無限暖暖”“奇跡暖暖”等疊紙旗下注冊商標設置為搜索關鍵詞，用于推廣其自研手游《以閃亮之名》。

　　當用戶在微信平臺搜索上述關鍵詞時，系統雷火競技會優先展示祖龍游戲的廣告內容，客觀上導致部分用戶產生混淆，誤認為兩者存在關聯。

　　基于此，疊紙于2024年3月向蘇州工業園區人民法院提起訴訟，指控祖龍侵犯其商標專用權并構成不正當競爭，要求對方停止侵權、賠償經濟損失并公開澄清。

　　將競品商標設置為搜索關鍵詞的“流量劫持”隱性使用行為，相比直接冒用商標的顯性侵權更具隱蔽性和取證難度。

　　如何看待現在買量方面，部分游戲廠商會“偷偷使用”友商、竟品作為關鍵詞推廣？

　　這次的爭議，主要是祖龍通過將“閃耀暖暖”“無限暖暖”“奇跡暖暖”等注冊商標設為搜索關鍵詞，來實現引流。

　　盡管這一訴訟的訴訟金額不大，但更多的是維護自身權益，也避免其他游戲公司效仿，屬于敲山震虎式的防御性維權。

　　從創始人還在早稻田大學讀書時制作換裝游戲“暖暖”開始，疊紙游戲的打法就鎖定在二次元的乙女向垂直賽道上。

　　這種脫胎于同人社的為愛發電的創始團隊精神，和上海F4的另外3家其實是一致的。

　　只是，某種意義上，他們由于題材屬性的問題，無論是“暖暖”還是“戀”，都更有游戲衍生品的拓展土壤。

　　其商業邏輯則是：在二次元賽道，針對女性玩家的需求來開發商品，并逐步為紙片人老公豐滿人設，從而在虛擬世界和現實商品中實現自由切換和高頻付費。

　　至于祖龍，作為所剩不多從單機時代過來的游戲公司，祖龍出過一些精品，但基本上截止于2010年代以前，即端游時代。

　　隨著國產游戲出海勢頭加快，祖龍當初在海外依仗的網游、手游經驗反而顯得落后。

　　至于”偷跑“友商流量這種情況，主要是想通過領跑競品給自己開路，吸引玩家。

　　對于一些腰部以上的廠商而言，如此作為并非生存壓力而迫不得已，更加讓人不齒。

　　作者 張書樂，人民網、人民郵電報專欄作者，中經傳媒智庫專家，資深產業評論人返回搜狐，查看更多