簡單看看前一陣《2025年1—6月中國游戲產業報告》中披露的幾組數據：上半年移動游戲市場同比增長超16%，總體向好。FPS、MOBA、SLG品類長青產品依然漲勢喜人，而在新品中能產生可觀增量的，也是射擊、動作角色扮演類占主流。

　　今年1—6月收入前100的移動游戲中，卡牌類僅占9%，同比持續下降（來自游戲工委、伽馬數據）

　　然而曾經擁有王者之姿的卡牌類玩法，隨著二游不溫不火的表現一起，就顯得有些跟不上隊伍。

　　二游收入同比持續降低，較去年更甚，一跌就是8個點（來自游戲工委、伽馬數據）

　　如今國內卡牌游戲這片紅海，能夠生存下來的屈指可數，基本都是經典老游。明顯的新舊產品分化態勢甚至可以說是結構性矛盾：經典長線產品持續占據主流市場份額，而新品面臨較高的市場準入門檻，且很難站穩腳跟。卡牌游戲用戶對新游的需求表現為雙重期待——既要求頂級美術表現，又對IP改編的還原度提出嚴苛標準，兼顧二者才可能突圍的困難命題確實難倒了大多數新品。

　　但在其中我們依然找到了典型突圍案例：運營剛滿一年的祖龍旗下作品《龍族：卡塞爾之門》（后簡稱《龍卡》）。作為《龍族》IP首款改編為卡牌RPG的手游產品，《龍卡》持續聚焦在“青春、疼痛、成長”這樣極有辨識度的IP內核特性，經過市場驗證已經展現出較強的制作實力和運營成果。去年公測時就達到全網300萬預約，取得iOS免費榜一、暢銷榜第8名的亮眼成績，中國港澳臺上線后成績同樣不俗。其中與祖龍將《龍卡》定位到“喚醒少年感青春烙印的卡牌RPG手游”上并很好地實踐關系密切，仔細琢磨也有很多亮點。下面我們就一起來看看，當下IP手游新作想要成功實現長線運營，到底還能怎么抄作業。

　　《龍族：卡塞爾之門》在IP改編上的成績非常值得闡述，一直以來，我們對于文學作品或動漫改編游戲已經產生了認知慣性，那就是是否忠實原著，不做玩法上的粗暴套皮，是玩家通常判斷可以考慮關注和入坑的基本條件——而《龍卡》做的事情恰恰擊中《龍族》讀者的核心痛點，那就是采用“原著復刻+IF線創新”的雙重敘事策略，可以說直抵玩家“心坎”，那些讓讀者意難平的角色設計圓滿結局。

　　在原作小說第三部中，主角路明非遇到了生命中的“小怪獸”上杉繪梨衣，這段故事最終的走向可以說是《龍族》系列作品中最為破圈、既糖又刀的最典型劇情，即便是沒看過原著小說的路人，也極有可能對此津津樂道。而這也是以往《龍族》改編作品中必須精雕細琢的重大賣點。

　　而在《龍卡》“迎著陽光，盛大逃亡”周年慶前瞻直播中，玩家們的認知直接瘋狂刷新，因為《龍卡》直接掏出一手“繪梨衣未死”的“IF線創新”，補充小說未展開的“月讀命”設定，直接打造出“情懷喚醒+內容增量”的雙重價值。

　　玩家能在游戲中重新做出劇情上的選擇，從而導向全新的結局，這種重塑命運的操作讓“路繪99”從祈愿成為真的可能，能做出這種“寵粉式創新”的IP改編內容，非但沒有觸碰“劇情魔改”和“OOC”兩大雷區，反而會令讀者普遍認可再創作原著氛圍的還原度，認同IF線是對IP內核的合理化延伸。

　　在TapTap《龍族：卡塞爾之門》的官方介紹中，同樣重點闡釋了對于處理“意難平”內容的做法，將原著結局之外的其他結局作為賣點之一，可以說成功吸引了一眾龍族粉絲。

　　而決定在周年慶祭出全新UR角色“月讀命繪梨衣”，其實更是在忠實于原作的基礎上，完美還原讀者和玩家對繪梨衣的終極想象。通過IF線劇情彌補原著中的遺憾，為那些讓讀者意難平的角色設計圓滿結局。大幅提升玩家和未入坑群體的好感度。加之這一角色可以直接通過活動獲取，更降低了玩家入手門檻，滿足了收集黨和劇情黨的直觀需求。

　　看了最新的一周年PV就想入坑的玩家不在少數，而且他們的需求也火速得到同好的回應

　　這一設計邏輯，其實一直貫徹在這一年來《龍卡》版本更新路線之中。在前不久結束的暑期檔內容中，首張“雙人卡”設計“楚子航+夏彌”的設計邏輯，雷火競技就是配合IF線“永夜啟明之詩”，將“風王之瞳永伴君焰”的經典一幕固定在玩家的游戲進度之上，不止在劇情上給了“楚夏”一段難忘的約會之旅，更是激發玩家們對珍貴情誼的珍視，直接投射為對游戲的喜愛，甚至達成對《龍族》IP的情感遞進，如果說《龍族》在原著中就飽含青春、疼痛與成長等關鍵詞，那么《龍卡》就是絕對意義上“喚醒少年感青春烙印”的卡牌RPG手游。

　　所以到這里我們簡單總結一下，《龍卡》在IP還原和創作上的路徑其實非常清晰：多重敘事其實已經成為支撐IP還原的核心和骨架；而對于人設的忠實度和還原邏輯在于將原著爛熟于心，且實現青春疼痛文學恰當合理地表達，是實現長線運營的秘密武器。

　　在《龍族：卡塞爾之門》迎來上線一周年之際，游戲通過多層次、高儀式感的內容運營，成功打造了一場貫穿虛擬與現實的情感共鳴盛宴。

　　在《龍卡》過去運營的一年，制作組以視聽結合的方式深度呈現人物魅力。為高人氣角色制作品質精良的PV，以精準還原原著角色的名場面著稱，甚至讓玩家戲稱“《龍族3》動畫應當交由龍卡項目組制作”。

　　更值得一提的是，每條PV還配有角色專屬OST，這些音樂不僅是視覺敘事的聽覺延伸，更能夠獨立構建游戲的世界觀與情感脈絡，通過極具儀式感的內容打造方式，持續強化玩家對IP的情感共鳴和沉浸體驗。

　　周年慶期間，《龍卡》突破常規營銷模式，為讓玩家能夠在一周年節點感受到更加沉浸式的體驗，開啟“卡塞爾學院開學季”系列活動。在成都金融中心雙子塔、上海北外灘白玉蘭廣場等城市地標打造“龍族痛城”，召喚全國各地的卡塞爾學員新學期開學。

　　此外，在新生入學節點，與中國郵政的深度聯動，打造聯動專屬“入學誓約禮盒”，送達遍布在全國各地的卡塞爾學院新生手中。

　　而在位于上海的武康大樓則同步開啟“卡塞爾郵局安全屋”主題郵政打卡，清華大學、深圳大學等全國校園開啟一系列線下企劃，讓玩家在現實生活中時刻感受卡塞爾學院的存在以及學長學姐們的陪伴感。

　　同時，游戲深諳IP周邊運營之道，推出多款系列限定周邊，成功激活玩家的“吃谷”文化與收藏熱情。淘寶、抖音等平臺的販售熱潮，印證了《龍卡》在打通線上線驗、構建IP生態上的成功探索。

　　這一系列舉措，不僅強化了玩家身份認同，更將一周年的狂歡氛圍與玩家情感延伸至現實生活，真正實現了虛擬與現實的交融互促，展現出祖龍娛樂在IP長線運營與用戶情感連接上的深度洞察。

　　上文中我們提到過，《龍卡》為了實現“喚醒少年感青春烙印的卡牌RPG手游”這一定位做了諸多努力，其中大部分都非常值得借鑒參考，幾乎囊括了當前IP改編手游能做的所有主流內容鋪設。

　　首先要提及的就是對于“IP儀式感”的表達，《龍卡》用一系列操作在全國范圍內引爆關注，將《龍族》IP粉的專屬牌面拉滿，實現場景聯動，令游戲線上線下熱度同調持續走高。

　　比如今年7月17日正值《龍族》原作中設定的主角路明非的生日，《龍卡》首次發起慶生活動，全國啟用12塊商圈大屏用于應援，《龍族》全員為其送上生日祝福，還安排了無人機慶生表演，配合線月活動設計得滿滿當當。

　　在今年的游戲盛事ChinaJoy2025中，《龍卡》為現場復刻“雨夜、高架、邁巴赫”，聯動梅賽德斯-奔馳旗下官方直營出行品牌耀出行，打造“邁巴赫車隊”接送玩家大事件來重塑經典名場面，直接整出盛會的儀式感。

　　ChinaJoy2025場外，《龍卡》還同步將帶有《龍族》黑龍雕像的卡車，設置在上海市區地標建筑巡游，完美實現“龍卡”來了。

　　聊完了“儀式感”，我們看看《龍卡》在“IP生態構建”上的諸多成功操作，如今游戲的多元化聯動已經是游戲用于拓展IP內容、撬動跨圈用戶的常規手段，而《龍卡》在這方面做到的就是精準選擇，明確為玩家服務的宗旨，每次聯動都力求實現突破次元壁的效果。

　　比如與敦煌彩塑、陜西文旅的兩次主題聯動，巧妙的抓住了游戲角色與國風IP的連接點，通過游戲這一互動性與參與屬性極強的載體，以數字化形式傳承傳統文化，讓IP影響力觸達更廣泛的受眾群體。

　　再比如周年慶期間同步上線的與熱血漫畫《七大罪》的聯動內容，將《七大罪》主角“伊麗莎白·里昂妮絲”和“梅利奧達斯”引入龍族世界觀，不僅完美契合《龍族》本來就有的“七宗罪”設定，實現IP內容間的對照和共鳴，而且也很好地在游戲中復刻了梅利奧達斯招牌式的全反擊設定。

　　成功的IP聯動會有效激發雙方用戶和粉絲群體的互補與共榮，《龍卡》的這次聯動也稱得上可圈可點，祖龍出于對IP內容的理解與實踐，確實體現了其“IP觀”上的出色之處。

　　不僅如此，《龍卡》也在盡可能地“滲透”生活，切實打出照進現實的真實感：暑期版本與上海歡樂谷&上?，斞藕┧珗@的聯動，將“熱浪狂歡”的夏日派對落實到了線下。

　　在這個領域，《龍卡》最清晰的表達就是要實現“多樣性”，并在全球視野中去驗證它?！洱埧ā访看螌τ贗P作品本身的理解與聯動實踐，都在合理表達《龍族》的作品內涵，不魔改越界、合乎邏輯，又能精準觸發玩家們的喜好與熱情。最終目的，是實現一次又一次的“次元破壁”。

　　在游戲行業同質化競爭日益激烈的當下，祖龍娛樂以前沿技術深度賦能游戲體驗，突破傳統卡牌手游的交互與收藏邊界。通過引入DeepSeek 技術開發的智能NPC系統、“數字谷子”等創新技術手段，《龍族：卡塞爾之門》不僅顯著提升了玩家的沉浸感和互動體驗，更拓展了IP游戲的內容形態與情感連接方式，精準服務年輕群體對科技感、收藏性與個性化體驗的需求。

　　祖龍娛樂基于DeepSeek技術自研的智能NPC系統，成為《龍卡》提升IP沉浸感的核心技術支撐。該系統實現了與游戲角色真正意義上的“自然對話”：玩家可與NPC進行多輪自由交互，NPC不僅能夠理解上下文、記憶歷史對話，還能基于IP角色人設作出符合性格和世界觀的真實回應。

　　以《龍族》中的人氣角色“諾瑪”為例，她既能準確還原原著中的語氣與知識體系，也能在面對玩家提出“原著未解之謎”時，以“權限不足”“家族權限限制”“觸發權限交叉驗證”等設定的方式巧妙回應，在維護IP嚴肅性的同時，也增添了探索的趣味性與真實感。這種AI驅動的情感交互，極大增強了玩家在卡塞爾世界的“在場感”，也讓IP角色真正“活”了起來。

　　此外，在周年慶節點，《龍卡》與鯨探抽賞聯名發行「悼亡者之瞳典藏卡系列」，使用AR技術使傳統谷子成為連接二次元與現實的藝術，為玩家提供可收藏、可展示、可交互的數字化卡牌新體驗。部分典藏卡甚至具備高精度動態卡面、稀有度標識和特殊視覺特效，延伸了游戲的情感體驗邊界。

　　游戲內同步上線“奇趣藏品”玩法，玩家可收集自己喜愛的電子藏品，裝飾藏品屋，打造專屬于個人回憶的獨特空間，實現虛擬藏品與實體潮玩的雙重滿足感。

　　這一技術組合——AI智能NPC、數字潮玩典藏卡，加上一貫出色的美術表現與持續創新的玩法設計——共同構建了《龍卡》區別于傳統卡牌游戲的技術護城河。它不僅是2024-2025年間卡牌手游市場中技術實力最突出的新品之一，更成功實現了IP人設的動態化、沉浸化和情感化，為整個卡牌品類提供了“技術賦能IP”的實踐范本。

　　祖龍娛樂依托早年通過《龍族幻想》在UE4領域積累的技術經驗，以及在中國港澳臺、東南亞等市場的用戶基礎，為《龍卡》的全球化布局提供了堅實的底層能力儲備。

　　《龍卡》的全球化不是簡單的語言翻譯，而是深度的文化適配。團隊針對不同地區玩家的偏好，調整角色設計、劇情節奏甚至UI界面。這種精細化的本地策略取得了顯著成效。在中國港臺市場，《龍卡》首發登頂雙地區免費榜第一，暢銷榜前十；在東南亞市場，《龍卡》首發當日還沖進泰國區iOS免費榜的前三，其后多日穩居前五。

　　祖龍建立了全球統一的技術架構，確保各地玩家都能獲得一致的高品質體驗。通過自研的全球網絡加速技術，即使是在跨洲際的情況下，游戲延遲也能控制在可接受范圍內。

　　同時，智能NPC系統支持多語言實時交互，打破了傳統手游的語言障礙，為全球化運營提供了重要支撐。

　　作為一家深耕游戲研發與IP運營的大廠，祖龍娛樂通過《龍族：卡塞爾之門》成功驗證了技術+情感+全球化的創新模式，更展現出老牌廠商積極年輕化、持續貼近新一代用戶的戰略轉型。

　　該項目彰顯了祖龍在技術沉淀與IP運營的深厚實力。尤為值得注意的是，祖龍并未停留在以往的成功道路上，而是大膽擁抱新時代審美與消費趨勢，打破傳統卡牌玩法邊界，以“技術煥新”踐行“品牌煥新”，實現從傳統技術大廠跨世代IP運營者的關鍵跨越?！吧倌旮凶纨垺?，正以持續進化的技術實力與內容新力，重新定義IP與玩家之間的情感聯結。

　　在游戲發行過程中，祖龍娛樂展現了卓越的IP精細化發行能力，通過精準還原原著經典劇情與角色設定，極大提升了IP的協同價值。與此同時，公司正順利完成從傳統研發商向研運一體化企業的戰略轉型，這一轉變在《龍卡》項目中得到充分體現。依托長期積累的技術與運營經驗，祖龍構建了基于IP價值挖掘、精細化運營和全球化布局三位一體的多元化業務模式，通過對原作IP的深度理解與創新表達，建立起與年輕玩家的深度情感鏈接。

　　未來，隨著游戲技術與用戶需求的持續迭代，祖龍娛樂將繼續引領技術+內容融合的創新浪潮?！洱埧ā返囊恢苣陸c典既是里程碑，更是新起點，這款承載著青春白月光的IP將在全球市場持續拓展邊界。祖龍的實踐表明，在游戲產業競爭日益激烈的環境下，唯有將技術積累、IP運營和發行能力有機結合，才能實現可持續發展。公司未來能否將《龍卡》的成功經驗復制到更多IP產品上，實現從“老牌技術大廠”到“持續領先的年輕化內容創造者”的徹底改變，值得行業持續關注。