在成立十周年的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，公司交出了一份令市場(chǎng)矚目的中期業(yè)績(jī)成績(jī)單。根據(jù)公司公告，2025年上半年，貪玩實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)同比扭虧為盈，凈利潤(rùn)達(dá)人民幣6.50億元。
這一轉(zhuǎn)折不僅體現(xiàn)了公司業(yè)務(wù)基本面的穩(wěn)健和改善，也意味著其戰(zhàn)略布局正進(jìn)入全面收獲期。
智通財(cái)經(jīng)APP了解到，2025年上半年，貪玩實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入20.05億元，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)達(dá)6.50億元，較上年同期凈虧損3.85億元大幅改善。貪玩業(yè)績(jī)的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，與公司在”AI+游戲”戰(zhàn)略、海外拓展、戰(zhàn)略投資及品牌戰(zhàn)略上的深耕密不可分。
貪玩將AI技術(shù)深度融入游戲發(fā)行與運(yùn)營(yíng)全鏈路，實(shí)現(xiàn)了從營(yíng)銷(xiāo)推廣到內(nèi)容生產(chǎn)的系統(tǒng)性效率提升。通過(guò)自研智能投放系統(tǒng)“洛書(shū)”與智能分析系統(tǒng)“河圖”，公司實(shí)現(xiàn)了廣告多渠道統(tǒng)一投放與實(shí)時(shí)流量調(diào)控，大幅提升投放精準(zhǔn)度和資源利用率。同時(shí)，AIGC技術(shù)廣泛應(yīng)用于素材自動(dòng)生成、文案優(yōu)化和創(chuàng)意測(cè)試，快速產(chǎn)出高質(zhì)量推廣內(nèi)容，顯著降低人工與時(shí)間成本。
AI應(yīng)用還延伸至用戶運(yùn)營(yíng)與客服環(huán)節(jié)，通過(guò)行為預(yù)測(cè)與個(gè)性化推薦，提升用戶留存與付費(fèi)轉(zhuǎn)化，進(jìn)一步優(yōu)化生命周期價(jià)值（LTV）。AI技術(shù)正在從營(yíng)銷(xiāo)端向研發(fā)端滲透，支持美術(shù)素材生成、玩法測(cè)試與平衡性調(diào)整，逐步實(shí)現(xiàn)研發(fā)過(guò)程的智能化躍遷。這一系列“AI+游戲”實(shí)踐，使貪玩在控制營(yíng)銷(xiāo)成本的同時(shí)，持續(xù)提升運(yùn)營(yíng)效率與盈利能力。
因此，通過(guò)AI技術(shù)在推廣策略優(yōu)化、創(chuàng)意素材生成、投放精準(zhǔn)調(diào)控等核心環(huán)節(jié)的全面應(yīng)用，貪玩不僅保持了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，更顯著控制了營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用的投入規(guī)模。上半年?duì)I銷(xiāo)收入的變化，實(shí)質(zhì)上反映了公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的成功，貪玩以技術(shù)驅(qū)動(dòng)代替資源堆砌，用智能賦能實(shí)現(xiàn)精益運(yùn)營(yíng)，最終在保障效果的同時(shí)達(dá)成降本增效，為公司健康、可持續(xù)的增長(zhǎng)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
值得注意的是，境外高利潤(rùn)率業(yè)務(wù)的快速放量，也成為公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的新亮點(diǎn)。隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的逐步飽和，游戲出海成為行業(yè)大勢(shì)所趨，其中，貪玩在海外發(fā)行方面表現(xiàn)突出。
相比國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，部分海外市場(chǎng)用戶付費(fèi)意愿更強(qiáng)、競(jìng)爭(zhēng)格局更多元，因而境外業(yè)務(wù)普遍具備更高經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率。據(jù)智通財(cái)經(jīng)APP了解，期內(nèi)，公司在海外發(fā)行的多款游戲表現(xiàn)亮眼，不僅給公司帶來(lái)流水增長(zhǎng)，更為整體業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)了高質(zhì)量利潤(rùn)。
據(jù)悉，近期《熱血江湖：歸來(lái)》在韓國(guó)上線首日即登頂iOS免費(fèi)榜，在泰國(guó)奪得雙端暢銷(xiāo)榜冠軍，并斬獲越南iOS免費(fèi)榜第一。這些成績(jī)不僅體現(xiàn)了貪玩對(duì)海外市場(chǎng)的高適應(yīng)性，也彰顯出其全球影響力的提升。截至2025年上半年，貪玩已在東南亞、中國(guó)港澳臺(tái)、日韓、歐美、中東等市場(chǎng)成功發(fā)行并運(yùn)營(yíng)了超過(guò)30款多語(yǔ)言產(chǎn)品，建立起深厚的市場(chǎng)根基。
隨著貪玩在海外業(yè)務(wù)布局的不斷加碼，相關(guān)收益逐步增加，推動(dòng)整體盈利能力的進(jìn)一步提升，長(zhǎng)期來(lái)看，海外市場(chǎng)將成為貪玩可持續(xù)增長(zhǎng)的關(guān)鍵支撐點(diǎn)，為其打開(kāi)更廣闊的戰(zhàn)略成長(zhǎng)空間。
貪玩通過(guò)積累和沉淀，已形成了一批進(jìn)入成熟期的產(chǎn)品組合。如今，這些產(chǎn)品不僅具備穩(wěn)定的流水和用戶基礎(chǔ)，還憑借長(zhǎng)期積累的品牌效應(yīng)，在用戶拓展環(huán)節(jié)展現(xiàn)出更高效率，降低了新用戶的獲客成本，成為公司利潤(rùn)率提升的關(guān)鍵來(lái)源。
貪玩旗下多款經(jīng)典游戲產(chǎn)品已進(jìn)入成熟運(yùn)營(yíng)階段，如“傳奇”“奇跡MU”“熱血江湖”等IP改編作品，持續(xù)貢獻(xiàn)穩(wěn)定流水和用戶基礎(chǔ)。這些產(chǎn)品憑借長(zhǎng)期積累的品牌效應(yīng)和用戶認(rèn)知，顯著降低了新用戶獲取成本，進(jìn)一步釋放利潤(rùn)空間。
小程序游戲的快速發(fā)展，正為公司打開(kāi)一條全新的增長(zhǎng)曲線。近年來(lái)，隨著用戶娛樂(lè)習(xí)慣的變化與社交平臺(tái)生態(tài)的成熟，小程序游戲憑借“輕量化”“易觸達(dá)”“社交裂變”的特性，成為行業(yè)的重要增量市場(chǎng)。
貪玩積極推動(dòng)IP輕量化改編與多平臺(tái)分發(fā)，推出《原始傳奇》《龍跡之城》《全民江湖》等小程序版本，通過(guò)微信、抖音、支付寶等渠道實(shí)現(xiàn)低成本觸達(dá)與社交裂變，覆蓋更廣泛的用戶群體。同時(shí)，公司還積極在休閑、武俠RPG、塔防等新興品類(lèi)進(jìn)行布局，代表作《小兵大作戰(zhàn)》，進(jìn)一步豐富了產(chǎn)品矩陣，既延長(zhǎng)了經(jīng)典IP的生命周期，也覆蓋更廣泛用戶需求。游戲結(jié)構(gòu)的持續(xù)優(yōu)化，使公司在產(chǎn)品生命周期管理、用戶價(jià)值挖掘等方面表現(xiàn)出更強(qiáng)韌性。
除主營(yíng)業(yè)務(wù)之外，貪玩也通過(guò)金融資產(chǎn)投資與戰(zhàn)略合作增強(qiáng)生態(tài)協(xié)同與資源整合。上半年，公司持有的部分上市公司股權(quán)公允價(jià)值回升，為利潤(rùn)帶來(lái)積極貢獻(xiàn)。貪玩強(qiáng)調(diào)，投資布局仍以戰(zhàn)略合作為導(dǎo)向，重點(diǎn)關(guān)注與游戲產(chǎn)業(yè)鏈、IP開(kāi)發(fā)、AI技術(shù)等領(lǐng)域企業(yè)的深度協(xié)同，旨在強(qiáng)化自身研發(fā)、發(fā)行與運(yùn)營(yíng)能力。
IP是游戲公司的核心資產(chǎn)。貪玩不僅自主研發(fā)，也通過(guò)投資、授權(quán)合作等多種方式持續(xù)擴(kuò)充IP儲(chǔ)備。公司目前已掌握包括“天龍八部”“笑傲江湖”“射雕三部曲”在內(nèi)的十余個(gè)重量級(jí)IP，儲(chǔ)備游戲超20款，并通過(guò)投資與合作持續(xù)拓展IP生態(tài)與技術(shù)邊界。不僅保證了公司在未來(lái)幾年持續(xù)推出新作的能力，也確保了品牌熱度與玩家關(guān)注度的延續(xù)，并為公司拓展跨界業(yè)務(wù)提供了天然基礎(chǔ)。
總體而言，貪玩2025年上半年業(yè)績(jī)大幅反轉(zhuǎn)，可歸結(jié)為四大支柱的協(xié)同作用：技術(shù)層面的AI降本提效、市場(chǎng)層面的境外高利潤(rùn)率業(yè)務(wù)增長(zhǎng)、產(chǎn)品與運(yùn)營(yíng)層面的成熟產(chǎn)品穩(wěn)健貢獻(xiàn)，以及資本層面的金融資產(chǎn)價(jià)值回升。這四個(gè)不同維度共同推動(dòng)公司實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，也為未來(lái)長(zhǎng)期的持續(xù)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。
最后，在業(yè)績(jī)和業(yè)務(wù)不斷上行的同時(shí)，公司正式宣布將名稱由“中旭未來(lái)”更改為“貪玩”，與市場(chǎng)早已耳熟能詳?shù)钠放粕疃冉壎ā６聲?huì)認(rèn)為，這一調(diào)整有助于提升公司品牌價(jià)值，進(jìn)一步放大“貪玩”在市場(chǎng)上的影響力。
對(duì)于成立十周年的貪玩而言，這不僅是形象上的統(tǒng)一，更是戰(zhàn)略上的一次重塑。通過(guò)強(qiáng)化品牌辨識(shí)度，公司在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力將進(jìn)一步提升。
站在十周年的新起點(diǎn)，貪玩通過(guò)AI賦能、出海擴(kuò)張、主業(yè)優(yōu)化與戰(zhàn)略投資四大維度，構(gòu)建起清晰且可持續(xù)的增長(zhǎng)模型。公司不僅成功實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，更在品牌煥新、技術(shù)融合與生態(tài)布局方面展現(xiàn)出前瞻性。未來(lái)，隨著“AI+游戲”應(yīng)用的深化、海外市場(chǎng)的持續(xù)拓展以及IP矩陣的不斷成熟，貪玩有望在全球化競(jìng)爭(zhēng)中獲得更大成長(zhǎng)空間。